Bloomberg — Si te preguntas qué ponerte para ir a la oficina estos días, no busques más allá de la marca que también fabrica tu ropa de entrenamiento.
Los tejidos innovadores son la base de la tendencia “workleisure”, que fusiona un aspecto profesional con un ajuste relajado para proporcionar una sensación de trabajo desde casa en la oficina, según expertos en estilo y pronosticadores de tendencias. Muchos trabajadores se acostumbraron a su atuendo cómodo en los últimos años y quieren llevárselo a la oficina.
TikTok está repleto de vídeos dirigidos a las “chicas de empresa” que buscan ropa de alta calidad para ir a trabajar, pero que les siente como un pijama. Un vídeo publicado por @theshoppingbestie mientras escoge entre una selección de pantalones de oficina elásticos obtuvo cuatro millones de visitas.
Alisha Galvin acumuló más de 1,8 millones de visitas en un vídeo en el que la enfermera combinaba un par de pantalones acampanados Salutation Stash de US$119 de Athleta con una camisa de botones y una americana. Los comentaristas estaban divididos sobre si los pantalones pertenecían a una oficina o a un estudio de yoga: “¿Ahora Athleta hace ropa de trabajo?”, decía uno.
En Lululemon se ha producido un cambio similar: Los pantalones de tiro alto de la marca, de US$148 y corte liso, o la chaqueta masculina New Venture, de US$198, tienen potencial como básicos de trabajo.
Pero, ¿cómo han conseguido minoristas como Lululemon y Athleta, que históricamente se han comercializado como marcas de ropa deportiva, desdibujar con tanto éxito la línea entre el ocio deportivo y la ropa de oficina?
El secreto está en el material. Los pantalones acampanados Salutation Stash de Athleta, por ejemplo, están confeccionados con tejido Powervita, un material patentado que es transpirable y de secado rápido. Los clientes “no tienen por qué sacrificar la comodidad cuando van a la oficina”, dijo un portavoz de Athleta en un correo electrónico.
En lugar de lanzar un ataque directo al aspecto abotonado de la ropa de oficina, las marcas de ropa deportiva están entrando sigilosamente en el atuendo profesional. Las blusas rígidas se están rehaciendo en nailon y los zapatos se están presentando en una imitación de piel a base de hongos. Pero mejorar la comodidad no es lo único que ofrecen estos tejidos: también pueden ser repelentes a la intemperie, resistentes a las arrugas, ligeros e incluso sostenibles.
Confort pulido
“Puedes conseguir un aspecto muy pulido y sofisticado, pero ahora se ha introducido un elemento de comodidad que antes no existía”, dice Jessica Cadmus, estilista de vestuario de Wardrobe Whisperer y fundadora de Rogue Paq Accessories.
Los tejidos técnicos también pueden ser un medio de recuperar el control del entorno de la oficina, ya que la decisión de trabajar a distancia está cada vez más fuera del alcance de los empleados, dijo Cadmus. Un material que corrige la temperatura, como la blusa de rayón de US$39,90 de Uniqlo o los chalecos corporativos de poliéster de US$119 de Patagonia, funciona en lugar de ajustar el termostato del salón.
“Vamos a empezar a ver cada vez más tejidos que mantienen el cuerpo fresco”, afirma Sofia Martinelli, estratega senior de la empresa de predicción de tendencias WGSN. “Es sin duda uno de los frentes de la innovación en este momento”.
Más allá de la comodidad y el control, algunos consumidores anhelan tejidos que defiendan sus valores incluso cuando están sentados detrás de un escritorio. Por eso Karen Lee, cofundadora de Lezé the Label, una marca de ropa de trabajo con conciencia ecológica, utiliza tejidos fabricados con dos materiales no tradicionales: redes de pesca y maíz. El reto era que “cuanto más suave es el tejido, más pijama parece”, dice Lee, por lo que resultaba difícil dar con una mezcla que fuera suave al tacto y estructurada al mismo tiempo.
La versatilidad, según Lee, también es innegociable para el consumidor actual. “Existe casi una expectativa o norma de que la ropa debe ser multifuncional y servir para distintas ocasiones si la gente va a invertir”, dijo. El hashtag #capsulewardrobe, que se refiere a una colección de ropa limitada únicamente a básicos intercambiables que se complementan entre sí, tiene unos 1.400 millones de visitas en TikTok.
Tejidos del futuro
Las empresas también están recurriendo a tejidos ecológicos o que ofrecen ventajas tecnológicas.
Grandes marcas de moda como Stella McCartney y Adidas han utilizado un tejido alternativo llamado mylo, que está hecho de micelio, una red de hilos de hongos que se presentan y se sienten aproximadamente como el cuero animal. Y estos pantalones de pierna ancha de US$178 de Eileen Fisher parecen de algodón puro, pero en realidad están hechos de cáñamo, cuyo cultivo requiere la mitad de agua, lo que lo convierte en la opción más sostenible.
Jessica Ramírez, analista principal de investigación de la empresa de investigación de inversiones en comercio minorista y marcas Jane Hali and Associates, predice que los tejidos inteligentes, materiales con capacidades digitales, son la próxima frontera que los diseñadores introducirán en el lugar de trabajo.
Por ahora, cree que el movimiento workleisure sigue rezagado en una categoría: los vestidos.
“Si haces un vestido con un tejido de ropa deportiva, sigue pareciendo ropa deportiva”, afirma.
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