La película Barbie, dirigida por Greta Gerwig, ha recaudado más de 1.000 millones de dólares en taquilla en todo el mundo, según Box Office Mojo, que supervisa el sector. Pero además de los beneficios de la película y de los productos bajo licencia, Mattel (MAT) podría ver llegar otra ola rosa a las costas de Barbieland: un aumento de las ventas de muñecas Barbie, que habían sido inestables durante años.
En un informe publicado antes del estreno de la película, la empresa de análisis e investigación de mercados Euromonitor afirma que se espera que la fiebre rosa impulse el sector de las muñecas hasta los 14.000 millones de dólares en 2027.
La película, según los analistas, tiene potencial para elevar las ventas de muñecas y accesorios hasta el 16% en 2026, frente a las ventas de 2022, que cayeron el año pasado tras los máximos alcanzados durante la pandemia del virus Covid-19.
“Habrá una venta directa e inmediata de Barbie, sobre todo a los ‘niños-adultos’ que solían jugar con ella. La película reavivará sus recuerdos de infancia. Una vez que se disipe la expectación tras la película, Mattel pondrá en marcha su fuerza de marketing y seguirá atrayendo a estos nuevos fans”, explica Loo Wee Teck, responsable de juguetes y juegos de Euromonitor International.
Para él, la tendencia de comprar muñecas Barbie debería reflejar la fiebre de Pokemon Go, aplicación de realidad aumentada que permitía cazar pokemons por la ciudad y que cobró fuerza durante el año 2016 - lo que significa que, incluso cuando la marea de la muñeca baje, todavía hay espacio para que Mattel siga ganando mercado.
“The Pokemon Company” registró beneficios incluso cuando la locura de Pokemon Go disminuyó. Los que siguieron jugando son fans ávidos que gastarían dinero en comparación con los jugadores ocasionales que jugaron sin pagar. Así que, aunque muchos ya no comprarán muñecas Barbie, los que seguirán comprando serán los fans ávidos que gastarán mucho dinero”, afirma.
Mattel registró una caída del 12% en sus ventas, hasta 1.090 millones de dólares, en el segundo trimestre. El resultado superó las previsiones de los analistas, que esperaban una reducción ligeramente mayor.
El crecimiento de las ventas de juguetes, como la línea Hot Wheels, ayudó a compensar los descensos en juguetes preescolares y figuras de acción, según la empresa. Los ingresos de la división de muñecas aumentaron un 10% gracias a las marcas Disney Princess y Monster High. Las ventas de Barbie en el periodo descendieron.
Los ingresos de Barbie se ajustaron a las previsiones de la empresa y deberían aumentar en los próximos meses, declaró entonces en una entrevista el Consejero Delegado, Ynon Kreiz.
“Esperamos que Barbie crezca en la segunda mitad del año y obtenga buenos resultados, y es importante recordar a todo el mundo que Barbie ha sido una marca muy fuerte”, dijo Kreiz.
El aumento de las ventas de Barbie gracias a la película sería una buena noticia para Mattel, ya que la demanda ha sido menor en los últimos años -con la excepción de 2021, cuando la popularidad de la muñeca consiguió recuperar parte del lustre que tuvo en sus días dorados durante la pandemia de Covid-19.
Hace dos años, Barbie ingresó 1.680 millones de dólares en todo el mundo, su mayor resultado en cinco años.
En Brasil, según datos de OLX, los artículos relacionados con la muñeca más famosa del mundo tuvieron un crecimiento considerable en el número de anuncios en la semana del estreno de la película.
En comparación con el primer semestre de 2022, los accesorios de Barbie registraron un crecimiento del 104% en la plataforma, mientras que la muñeca tuvo un aumento del 36% y el muñeco Ken registró un aumento del 30%. El artículo más popular fue la casa de Barbie, según la encuesta.
-- Con información de Bloomberg News
