Buenos Aires — La lista de Horacio Rodríguez Larreta dentro de Juntos por el Cambio, la precandidatura de Juan Schiaretti y Unión por la Patria son los tres espacios que más invirtieron en publicidad electoral en la plataforma de búsqueda Google. En total, desde que comenzó a recabarse la información en septiembre del 2022, se invirtieron $1.108 millones (US$1.881.154 al contado con liquidación) y se publicaron más de 34 mil anuncios.
La lista de Horacio Rodríguez Larreta como precandidato a presidente y Diego Santilli como precandidato a gobernador de la Provincia de Buenos Aires aparece como la fuerza que más invirtió en publicidad: $174 millones (US$295.415). Detrás le sigue “Levantemos Argentina”, que representa al espacio Hacemos por Nuestro País del cordobés Juan Schiaretti, con $54 millones (US$91.680). El podio lo cierra la consultora Performance Online, que publicitó para Unión por la Patria, con $51,5 millones (US$87.436).
Elecciones 2023 en Argentina
Publicidad electoral por fecha, formato y distrito
La inversión en publicidad digital en la principal plataforma de búsqueda comenzó a acelerarse en los primeros días de abril, con las primeras elecciones provinciales en marcha. La semana entre el 10 y el 16 de julio cambió la marcha de inversión ($109 millones o US$185.059) y la del 31 de julio al 6 de agosto es la que registra la mayor cantidad de dinero invertido: $246 millones (o US$417.657).
En el formato de anuncio que más se ha invertido es en videos (71%) que aparecen en los distintos sitios web que visitan los usuarios, seguido por imágenes (27%) y texto (2%).
Discriminado por distrito, donde más inversiones se registraron es en la provincia de Buenos Aires, el distrito más poblado del país, con cerca del 40% del padrón total ($386 millones o US$). Le siguen la provincia de Santa Fe ($163 millones o ) y la provincia de Córdoba ($145 millones o US$).
Las candidaturas que más invirtieron en Google
- Juntos por el Cambio (Rodríguez Larreta - Santilli): $175 millones o US$295.415
- Levantemos Argentina (Schiaretti): $54,3 millones o US$91.680
- Performance Online (Unión por la Patria): $51,5 millones o US$87.436
- La Fuerza del Cambio (Patricia Bullrich): $50,9 millones o US$86.417
- Hacemos por Nuestro País (Schiaretti): $39,7 millones o US$67.402
- Unidos para Cambiar Santa Fe (Mónica Fein y Clara García): $35,3 millones o US$59.932
