Bloomberg — Las ventas y los beneficios de Hermès se dispararon, al tiempo que el fabricante de los bolsos Birkin se desmarcó de sus rivales de la industria del lujo gracias a la incesante demanda de sus bolsos de gama alta, sobre todo en Estados Unidos y China.
Los beneficios y el crecimiento de las ventas en el primer semestre superaron las estimaciones de los analistas. Los ingresos en América aumentaron un 21% en el segundo trimestre a tipos de cambio constantes, casi el doble de lo que esperaban los analistas.
Hermès está superando a sus rivales LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE y Richemont, propietario de Cartier, que han registrado una demanda más débil en EE.UU. tras el fuerte gasto en artículos de lujo de los dos últimos años.
La demanda se ha mantenido fuerte en julio en todas las regiones, según declaró el Presidente Ejecutivo Axel Dumas a la prensa en una llamada telefónica el viernes, añadiendo que confía en el resto del año.
“En momentos difíciles, se produce lo que en finanzas llamamos la huida hacia la calidad, así que nos hemos beneficiado de ella”, dijo Dumas, y añadió: “No quiero gafarlo”.
El beneficio operativo recurrente avanzó un 28% hasta los 2.950 millones de euros (US$3.240 millones) en el primer semestre, y el margen alcanzó la cifra récord del 44%.
Los analistas consideran que Hermès está en una categoría propia en cuanto a poder de fijación de precios, ya que la demanda de sus bolsos supera sistemáticamente su capacidad para producirlos. Eso significa que muchos bolsos gozan de un mayor valor de reventa.
“Hermes hace volar por los aires a toda la industria de artículos de lujo”, escribió Luca Solca, analista de Bernstein.
Los ingresos de LVMH en EE.UU. cayeron un 1% en el segundo trimestre en términos orgánicos. El crecimiento en América de Hermès se vio favorecido por todas las divisiones y sobre todo por el aumento de los volúmenes, dijo Dumas. Las ventas de la región, que incluye China, también crecieron más de un tercio.
Dumas afirmó que, históricamente, la rentabilidad es mayor en el primer semestre.
Las acciones de Hermès han superado a las de sus rivales de lujo, subiendo alrededor de un tercio este año. La empresa vio cómo su capitalización bursátil cruzaba el simbólico umbral de los 200.000 millones de euros a principios de año.
Jane Birkin, la actriz que fue la musa del modelo de bolso que lleva su nombre, falleció a principios de este mes.
“Era una amiga muy querida de la maison”, declaró Dumas anteriormente, describiéndola como una artista “de mente abierta” que resultaba ser muy cercana a su tío Jean-Louis Dumas, que en su día dirigió la empresa. Tras toparse con ella una vez en un vuelo en los años 80, Jean-Louis adoptó su idea de diseño para un modelo de bolso que luego se convirtió en uno de los productos más codiciados de la marca.
El fabricante de los bolsos Kelly, que llevan el nombre de la actriz Grace Kelly, pretende abrir una nueva planta de fabricación de piel al año en Francia para mantener una tasa de crecimiento de sus artículos de piel de alrededor del 7%.
La empresa declaró que no tiene previsto aumentar más los precios de sus productos este año, tras la subida de enero.
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