Bloomberg — Este fin de semana trajo buenas noticias para los cines estadounidenses, ya que dos películas muy esperadas, Barbie y Oppenheimer, atrajeron a un gran número de cinéfilos. Las ganancias combinadas del fin de semana superaron los US$302 millones, más del doble que en el mismo periodo del año anterior.
Barbie, estrenada por Warner Bros. (WBD), se convirtió en la película más taquillera tanto en los cines de EE.UU. y en los de Canadá, generando unos impresionantes US$155 millones en ventas de entradas, lo que la convirtió en el estreno más taquillero del año. Superó por poco los US$146,4 millones recaudados en abril por La película de Super Mario Bros. Oppenheimer, dirigida por Christopher Nolan, también tuvo un buen estreno, con US$80,5 millones el mismo fin de semana.
Tras el éxito del fin de semana, las acciones del fabricante de muñecas Barbie Mattel Inc. subieron un 1,5% en las operaciones previas a la comercialización en Nueva York, mientras que las de Warner Bros. subieron un 1,2%.
Se calcula que más de 200.000 espectadores compraron entradas para ver ambos estrenos el mismo día en cadenas como AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC) y Regal de Cineworld Group Plc, un fenómeno conocido como “Barbenheimer”. Los estrenos simultáneos energizaron a los asistentes al cine, ayudando a los cines a obtener el mejor fin de semana desde que Avengers: Endgame debutó en abril de 2019.
Otras películas con buen rendimiento incluyen Sound of Freedom, una película sobre el tráfico sexual infantil, que recaudó alrededor de US$20,1 millones en su tercer fin de semana, según ComScore. El improbable éxito veraniego superó a Misión: Impossible - Dead Reckoning Part One, de Paramount Pictures, cayó al cuarto puesto con US$19,5 millones.
El fin de semana fue una chispa brillante en un verano por lo demás difícil para la industria cinematográfica, que ha sufrido resultados decepcionantes de películas de gran presupuesto como The Flash e Indiana Jones y el dial del destino.
Se esperaba que Barbie, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie, generara entre US$140 y US$175 millones en su estreno nacional, según Boxoffice Pro. Las previsiones aumentaron considerablemente en las últimas semanas, cuando la película recibió una gran atención mediática. Según Warner Bros., la película recaudó otros US$182 millones en los mercados internacionales.
La película se burla de la historia de la muñeca al tiempo que aborda las críticas sobre su figura poco realista y su naturaleza materialista. Sigue al personaje mientras sale del mundo perfecto creado por el fabricante de juguetes Mattel y entra en uno con personas reales en las que la muñeca ha tenido un impacto.
Barbie fue objeto de una intensa promoción, incluso para los estándares de Hollywood, que incluyó una réplica a tamaño real de su Casa de los Sueños en Malibú, California, y cajas rosas gigantes en los cines en las que los fans podían hacerse fotos. Muchos espectadores, incluso adultos, vestían de rosa o como los personajes de la película.
Ryan Gosling, en el papel de Ken, el novio de Barbie, aportó un elemento cómico que probablemente resonó entre los fans, que de otro modo no habrían querido ver una película sobre una muñeca de moda, según Robert Marich, autor de Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics. Esto quedó patente en los tráilers y otras promociones.
“El marketing de Ken era divertidísimo”, afirma.
El éxito de la película es también una victoria para Mattel, con sede en El Segundo (California), que está tratando de adaptar una extensa lista de marcas de juguetes, desde Hot Wheels a Barney, a propiedades cinematográficas y televisivas.
Oppenheimer, de Universal Pictures, también tenía mucho a su favor. La nueva película del director Nolan lleva tres semanas en los cines Imax. Casi la mitad de las ventas de entradas de Oppenheimer en EE.UU. y Canadá correspondieron a las llamadas pantallas premium de gran formato, y las pantallas IMAX representaron el 26% de la taquilla nacional.
Nolan ha estrenado tradicionalmente sus películas, como El caballero oscuro e Inception, el tercer fin de semana de julio. Férreo defensor de las salas de cine, se trasladó a Universal desde Warner Bros. después de que esta última estrenara su película Tenet simultáneamente en streaming en 2020.
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