Bloomberg — Barbie, una comedia sobre la famosa muñeca de moda, atrajo en masa a los aficionados al cine este fin de semana, cosechando el tipo de éxito de taquilla que los cines y los estudios de Hollywood solían esperar habitualmente de sus películas de verano.
El estreno de Warner Bros. fue la película más taquillera en los cines de EE.UU. y Canadá, con 155 millones de dólares en entradas vendidas, según informó el estudio en un comunicado el domingo.
Con ello, se convierte en el estreno más taquillero del año, superando los 146,4 millones de dólares recaudados en abril por la película de Super Mario Bros.
El film debutó el mismo fin de semana que Oppenheimer, la biografía del inventor de la bomba atómica dirigida por Christopher Nolan. Se calcula que más de 200.000 espectadores compraron entradas para ver ambos estrenos el mismo día en cadenas como AMC Entertainment Holdings Inc. y Regal, de Cineworld Group Plc, un fenómeno bautizado como “Barbenheimer”.
Los estrenos simultáneos animaron a los espectadores y probablemente contribuyeron a una de las mejores taquillas del fin de semana en años.
Las películas son una chispa brillante en un verano por lo demás difícil para la industria cinematográfica, que ha sufrido resultados decepcionantes de películas de gran presupuesto como “The Flash” e “Indiana Jones y el dial del destino”.
Se esperaba que Barbie, que fue dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie en el papel principal, generara entre 140 y 175 millones de dólares en su debut nacional, según el rastreador de la industria Boxoffice Pro. Las previsiones aumentaron considerablemente en las últimas semanas, ya que la imagen disfrutó de un aumento en la atención de los medios.
La imagen se burla de la historia de la muñeca mientras aborda las críticas sobre su figura poco realista y su naturaleza materialista. Sigue al personaje a medida que sale del mundo perfecto creado por el fabricante de juguetes Mattel Inc. y entra en uno con personas reales en las que la muñeca ha tenido un impacto.
“Barbie” fue ampliamente promocionada, incluso según los estándares de Hollywood, incluyendo una réplica a tamaño real de su Dreamhouse en Malibú, California, y grandes cajas rosadas en los cines en las que los fanáticos podían tomarse una foto. Muchos espectadores de cine, incluidos adultos, vestían de rosa o como personajes de la película.
Ryan Gosling, que interpretó al novio de Barbie, Ken, aportó un elemento cómico que probablemente resonó entre los fanáticos que, de otro modo, no hubieran querido ver una película sobre una muñeca de moda, según Robert Marich, autor de “Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics”. Esto fue evidente en los avances y otras promociones.
“El marketing de Ken fue divertidísimo”, dijo.
El éxito de la película también es una victoria para Mattel, que está tratando de adaptar una extensa lista de marcas de juguetes, desde Hot Wheels hasta Barney, a propiedades cinematográficas y televisivas.
Oppenheimer también tenía mucho a su favor. La nueva película del director Nolan tiene un bloqueo de tres semanas en los cines Imax a nivel nacional, probablemente tomando el negocio de la última película Misión: Imposible de Tom Cruise, que se estrenó el 12 de julio.
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