Bloomberg — La minorista sueca H&M anunció este lunes que planea abrir tiendas físicas y online en Brasil en 2025, una llegada largamente esperada en de una de las principales marcas de moda rápida del mundo al país sudamericano.
El movimiento es parte de la expansión de la marca en América Latina y se hará inicialmente en las principales ciudades del sudeste del país, según un comunicado. El objetivo es ampliar su presencia en otras ciudades con el tiempo.
“Hemos tenido un buen desarrollo en América Latina y vemos un gran potencial en Brasil. Este es un paso muy emocionante y estamos deseando llevar el concepto de moda, calidad y sostenibilidad de H&M al mejor precio a muchos clientes del país”, dijo Helena Helmersson, CEO del Grupo H&M, en un comunicado.
Para apoyar su expansión en Brasil, H&M decidió asociarse con el Grupo Dorben, que tiene operaciones minoristas en diez países de América Central y del Sur y colabora con marcas mundiales de lujo como Coach y Valentino.
H&M abrió su primera tienda latinoamericana en México en 2012 y ahora también está presente en Perú, Uruguay, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, Panamá y Costa Rica.
En la evaluación de la empresa, la población de Brasil, de más de 210 millones de personas, y “una fuerte apreciación de la moda” ofrecen un gran potencial para que la marca se expanda en el mercado brasileño.
Forever 21 y TopShop
El minorista sueco encontrará en Brasil uno de los mercados de consumo de moda más grandes y competitivos del mundo, pero donde otras marcas de moda rápida no han logrado prosperar.
La estadounidense Forever 21, que causó revuelo y largas colas cuando aterrizó en Brasil en 2014, cerró sus tiendas en el país en 2022. Conocida por sus colecciones en constante cambio y sus precios bajos, la minorista entró en suspensión de pagos en Estados Unidos en 2019.
La marca comenzó a vender ropa y accesorios solo online, exclusivamente a través de Dafiti.
Lo mismo ocurrió con la marca británica de moda rápida Topshop, que tenía tiendas propias en Brasil en 2012. En 2014, el director de la marca en el país, Alexandre Dominguez, dijo que la empresa estaba pasando por ajustes.
Todas las tiendas fueron cerradas dos años después, en 2016, después de que la empresa acumulara deudas de alquiler en centros comerciales.
Por otro lado, hay marcas globales que han ganado terreno y se han establecido con operaciones en Brasil. El caso más notorio es el de la española Zara, del grupo Inditex.
Shein gana terreno
La más reciente ola de marcas extranjeras en el país está marcada por el avance de empresas asiáticas como Shein, que creció con un modelo de importaciones a precios bajos.
Mientras Forever 21 y Topshop empezaron a atender a los clientes brasileños a través de tiendas físicas en el país, el gigante chino conquistó al público con sus ventas online.
Con una amplia gama de productos que van desde ropa y accesorios hasta objetos de cocina, decoración y electrónica, la empresa vio un aumento de la demanda incluso sin tener una estructura en Brasil.
Este año, tras las amenazas de aranceles a la importación por parte del gobierno brasileño, el gigante del comercio electrónico anunció una inversión para elevar la cuota de ventas de piezas producidas en Brasil o comercializadas por otros vendedores en su marketplace en el país hasta el 85% en 2026.
Más recientemente, el Gobierno brasileño del Presidente Luiz Inácio Lula da Silva decidió reducir a cero el impuesto de importación para los productos de hasta US$50, lo que cubre la mayoría de sus productos vendidos.
La decisión provocó protestas de minoristas como Renner, Marisa, Riachuelo y Mercado Libre, que señalan condiciones desiguales de competencia dado que venden ropa y otros artículos fabricados en Brasil con costes de producción generalmente superiores a los de los competidores asiáticos.
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