Bloomberg — Instagram, de Meta Platforms Inc. (META), presentó oficialmente Threads, una aplicación diseñada como rival directo de Twitter, lo que supone la amenaza más seria hasta la fecha para el sitio de redes sociales de Elon Musk.
En Threads, los usuarios pueden publicar texto y enlaces, así como responder o reenviar mensajes de otros usuarios. La aplicación permitirá a los usuarios trasladar sus listas de seguidores y nombres de cuenta de Instagram, la aplicación de Meta para compartir fotos y vídeos que cuenta con grandes marcas, famosos y creadores entre sus más de 2.000 millones de usuarios. Muchas de esas cuentas influyentes han estado pidiendo a Instagram que creara una aplicación basada en texto, según Connor Hayes, vicepresidente de producto.
“Los creadores nos decían: ‘Queremos una alternativa a lo que hay ahí fuera, y no queremos empezar de cero y tener que conseguir seguidores’”, dijo Hayes en una entrevista, sin mencionar específicamente a Twitter.
Instagram y Facebook, ambas propiedad de Meta, tienen un largo y exitoso historial de copia de productos de competidores de Internet. La función Reels de la compañía era una imitación de la aplicación de vídeos virales TikTok, y la desaparición de sus Stories siguió el auge de Snapchat, de Snap Inc. En el pasado, las aplicaciones de Meta han competido indirectamente por la atención de los usuarios con Twitter, cortejando a editores de noticias, políticos y otras personas de alto perfil para que favorecieran la publicación en una frente a la otra. Con Threads, Meta lanza por primera vez una aplicación similar a Twitter.
El momento parece propicio para Meta. Desde que Musk adquirió Twitter por US$ 44.000 millones en octubre, la empresa ha despedido a miles de empleados, ha relajado sus políticas de moderación de contenidos y ha sometido a usuarios y anunciantes a una serie de retos técnicos. Twitter también se está resintiendo económicamente. Los ingresos publicitarios de la empresa con sede en San Francisco han descendido un 50%, según declaró Musk en marzo, y recientemente contrató a Linda Yaccarino, ejecutiva de NBCUniversal, como consejera delegada para intentar mejorar las relaciones con las marcas.
A partir del lanzamiento el miércoles de Threads, Twitter sigue limitando el número de tuits que los usuarios pueden ver al día, una medida que Musk calificó de “temporal” para defenderse de los robots y los “scrapers” de datos.
Estas restricciones son sólo la última medida que ha llevado a los usuarios de Twitter a buscar alternativas. Pero la mayoría de los anteriores competidores directos de la empresa, como Bluesky y Mastodon, no han creado redes lo suficientemente grandes como para dar a las publicaciones el alcance y la repercusión que tienen en Twitter. Además, muchas de las nuevas redes alternativas aún están desarrollando sistemas de gestión de contenidos nocivos, inapropiados o violentos.
Threads se embarcará con todos esos sistemas de empresas maduras en funcionamiento, gracias a la infraestructura existente de Instagram. La aplicación tendrá las mismas normas de contenido que Instagram, con los mismos controles para silenciar y bloquear cuentas acosadoras. Los personajes públicos que tengan cuentas verificadas en Instagram podrán mantener sus distintivos azules en Threads. A principios de este año, Twitter convirtió la verificación en una función de pago.
“La gente busca una experiencia en la que tenga más control y en la que la seguridad esté integrada en el producto desde el principio”, afirma Hayes.
Otro argumento de venta, según Hayes, es que Threads se basa en el mismo protocolo de redes sociales ActivityPub que Mastodon y otras aplicaciones descentralizadas de medios sociales. Esto significa que las personas que se hagan seguidoras de Threads podrán utilizar la aplicación para interactuar con una comunidad más amplia, más allá de Instagram. Es la primera aplicación de Meta que será interoperable con productos de la competencia, aunque Hayes no dio un calendario para esa actualización.
Threads también se lanzará sin anuncios; por ahora, el objetivo es conseguir que el mayor número posible de personas se entusiasmen con el producto, dijo Hayes.
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