Bloomberg — Bernard Arnault, el CEO de LVMH, comenzó una viaje a China con una visita a un centro comercial de lujo. Los intentos del magnate por seducir a los consumidores de China se enmarcan en la campaña gubernamental para reforzar los lazos con compañías extranjeras.
El multimillonario, la segunda persona más rica del mundo según el índice de multimillonarios de Bloomberg, se dejó ver este martes visitando un centro comercial de Pekín, según publicó en Twitter el medio local de noticias económicas Yicai.
Por su parte, Pietro Beccari, CEO de Louis Vuitton, participará en la gira, así como Delphine Arnault, su hija que dirige Christian Dior Couture, según informaron fuentes conocedoras del viaje, que no quisieron desvelar el paradero del empresario. Este contempla reuniones con equipos locales en distintas ciudades.
Bloomberg News informó previamente que Arnault se disponía a realizar su primer viaje a China desde el estallido de la pandemia. Las marcas LVMH y Dior declinaron hacer comentarios, en tanto que un representante de Louis Vuitton no contestó de forma inmediata cuando se le solicitó un comentario.
La visita de alto perfil coincide con una reunión de ejecutivos globales y líderes mundiales en Tianjin, donde el primer ministro chino, Li Qiang, buscó restablecer los lazos con los principales socios comerciales y advirtió sobre el riesgo de confrontación en medio de la campaña para “eliminar el riesgo” de las cadenas de suministro de la segunda economía más grande del mundo. El presidente Xi Jinping se comprometió por separado a hacer lo correcto por los inversores extranjeros a medida que el país continúa abriéndose.
Pekín ya ha desplegado la alfombra roja para otros líderes empresariales globales, incluido el director ejecutivo de JPMorgan Chase & Co. (JPM), Jamie Dimon, y el fundador de Tesla Inc. (TSLA), Elon Musk, para tratar de disipar las preocupaciones de que se ha vuelto más hostil hacia el capital extranjero. La ofensiva de simpatía se produce a medida que aumenta la presión sobre los funcionarios, que se enfrentan a un panorama económico cada vez más sombrío y han destacado una reactivación del consumo como elemento central de la recuperación.
Auge de ventas
Para LVMH, el continente se ha convertido en un motor fundamental de crecimiento. Los compradores del país derrocharon en bolsos y joyas de lujo en el primer trimestre después de que se levantaron las estrictas restricciones de cero Covid-19, lo que llevó el precio de las acciones a un récord y lo elevó brevemente a las 10 empresas más valiosas del mundo.
Pero los últimos tres años, en los que China se aisló del mundo para combatir el Covid-19, también han sido testigos de importantes cambios en los consumidores que han provocado una reevaluación de muchas empresas. LVMH ya ha trasladado algunas de las sedes regionales y altos ejecutivos de sus marcas a ciudades como Shanghái, apostando a que es probable que continúe el giro pandémico de los compradores chinos a comprar en casa.
Cuando se le preguntó la semana pasada qué planea hacer la marca con el recientemente nombrado diseñador de ropa masculina Pharrell Williams para atender a sus clientes en China, Beccari dijo que los chinos “son clientes y fanáticos muy importantes de Louis Vuitton con seguridad” y “tarde o temprano, la marca se dirigirá a ellos.”
La creciente influencia de la Generación Z del país, que superará a sus pares en los EE. UU. y Europa como los mayores compradores de artículos de lujo del mundo para 2025, está agregando ímpetu para afianzarse, aunque las marcas extranjeras deberán satisfacer las necesidades de clientes cada vez más exigentes. clientes.
“El crecimiento de los últimos tres años no debe darse por sentado”, dijo Mauron. “Vemos que la mayoría de las empresas de lujo están adoptando una visión cautelosamente optimista sobre este mercado. Sin embargo, habrá desafíos por delante, que requerirán un enfoque de arriba hacia abajo desde la sede de la marca, complementado con información auténtica sobre la escena local”.
Con la asistencia de Jennifer Creery.
Lea más en Bloomberg.com
