Bloomberg — Skims, la marca de ropa interior de Kim Kardashian, ha anunciado planes para ampliar su presencia en el mercado minorista con la apertura de tiendas permanentes el año que viene. La primera tienda insignia se abrirá en Los Ángeles en el primer semestre de 2024, y una segunda en Nueva York. La tienda de Los Ángeles, de 1.500 metros cuadrados, estará situada en Sunset Boulevard, en West Hollywood, cerca de populares tiendas de ropa de calle como Supreme y Kith.
Jens Grede, cofundador y CEO de Skims, expresó la visión de futuro de la marca, que prevé tiendas Skims en todo el mundo, comparables a las de Apple o Nike.
Skims comenzó como un negocio directo al consumidor en 2019, pero desde entonces ha incursionado en el comercio físico a través de relaciones con grandes almacenes como Nordstrom Inc. y Saks Fifth Avenue. En los últimos meses, Skims ha abierto pop-ups temporales en lugares como los grandes almacenes Selfridges de Londres y el Rockefeller Center de Nueva York.
Los directivos pretenden abrir al menos cuatro tiendas el año que viene y acelerar la expansión una vez que estén en marcha. Están estudiando ubicar tiendas en mercados nacionales que atraigan turismo regional, como Dallas, Atlanta y Miami.
La empresa también está sopesando abrir establecimientos en el extranjero, tras realizar pruebas en ciudades como París y Hong Kong. En su tienda online, el 20% de los clientes de Skims proceden del extranjero.
“Nuestra estrategia de cara al futuro es abrir tiendas importantes en las ciudades más importantes del mundo”, dijo Grede.
De la ropa de baño a la ropa interior
Skims espera alcanzar unas ventas netas de unos US$750 millones en 2024, frente a los casi US$500 millones del año pasado. En lo que va de año, el negocio ha registrado un crecimiento interanual del 75%, según Grede.
La expansión de productos ha impulsado ese crecimiento, ya que Skims ha ampliado su selección original de trajes de baño a categorías como pijamas y trajes de baño. La ropa interior representa ahora una parte considerable de su negocio, y ahora planea lanzar una línea masculina en octubre.
Skims fue valorada recientemente en US$3.200 millones en una ronda de financiación de 2022, con una financiación total de casi US$400 millones. Entre los inversores se encuentran el fondo de cobertura Lone Pine Capital y las empresas de capital riesgo Thrive Capital e Imaginary Ventures. Grede declinó decir si Skims está buscando capital adicional en este momento.
Kardashian y Grede están interesados en sacar Skims a bolsa algún día, pero el CEO dijo que no hay planes a corto o medio plazo para una oferta pública inicial. La empresa contrató a un director financiero el año pasado.
“Skims merece ser una empresa pública, cuando llegue el momento”, afirmó Grede.
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