El Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions celebró su edición número 70, consolidándose como uno de los principales premios de publicidad y creatividad en Francia. El evento que se celebró del 19 al 23 de junio reconoció y exhibió las mejores campañas publicitarias a nivel mundial.
A lo largo de los años, el festival ha sido un escaparate de las mejores prácticas y tendencias en la industria, brindando un impulso a la reputación de las agencias y creativos participantes. El enfoque de este año se centró en el incremento del uso de la IA, el marketing moderno y la creatividad basada en datos.
La región se alzó con casi 200 premios destacándose Argentina (37) y Brasil (91) como las potencias creativas de LatAm. Detrás le sigue México (19) y Colombia (19).
Un total de tres Grandes Premios “Gran Prix” se llevó Argentina y dos Brasil:
- En la categoría Pharma, la agencia Dentsu Creative, se llevó el Grand Prix por la campaña Scrolling Therapy, para Eurofarma (Argentina / Estados Unidos).
- La agencia Gut de Buenos Aires, Argentina se llevó el Grand Prix en la categoría Creative Data con la campaña The Artois Probability, desarrollada para Stella Artois en el mismo país.
- Gut también consiguió un Grand Prix en la categoría Mobile, con la campaña World Cup Delivery, realizada para Pedidos Ya.
- En la categoría Digital Craft, el Grand Prix se lo llevó la agencia brasilera AKQA, por la campaña Never Done Evolving Feat Serena, desarrollada para Nike BRASIL por la agencia KQA.
- La agencia ALMAPBBDO, de Sao Paulo, Brasil, se hizo con el Grand Prix en la categoría Crative B2B, con la campaña para EART4 , desarrollada para B3 Stock Exchange y United Nations Global Compact.
A la hora de otorgar los Golden Lion, Argentina y Brasil se llevaron 11 y 10 respectivamente, mientras que Brasil también se destacó con 47 Bronze Lion.
En el podio
La agencia GUT Buenos Aires, fundada hace cinco años se consagró en Cannes Lions 2023 como la Mejor Agencia Independiente del Festival y en los Track Engagement y Experience también resultó ganadora. En total conquistó un total de tres Grand Prix, ocho Oros, 12 Platas y 10 Bronces, gracias al trabajo de las oficinas de Buenos Aires, Los Angeles, Miami y San Pablo.
Entre las publicidades con más galardones se destacó Mercado Libre (MELI) en Brasil, con “Files of Freedom”. La campaña recibió el Oro en la categoría Radio & Audio; el bronce en Print & Publishing; Con “The Best-Seller Constitution” el Oro en Radio y Audio; y el plata en la categoría PR.
Mercado Libre, patrocinador del desfile del orgullo de São Paulo durante cinco años, se asoció con la drag queen Pabllo Vittar, reconocida mundialmente y, utilizando su audiencia y la plataforma digital de compra venta, reveló nuevos talentos creativos de esa comunidad.
La entrega de estos premios celebra y resalta la creatividad y la publicidad para impulsar el cambio, generar impacto y conectar con las audiencias de manera efectiva.
