Al igual que en 2022, Apple se posicionó como la marca más valiosa del mundo, según el ranking elaborado por la firma Kantar BrandZ, que año a año elige a las 100 más valiosas del mundo.
Nuevamente, MercadoLibre, el marketplace fundado en Argentina, se ubicó como el único representante latinoamericano: en esta ocasión se posiciono en el puesto 72°, apenas un escalón por debajo del lugar que había ocupado en 2022.
Entre las 10 marcas más valiosas volvió a quedarse afuera Facebook, que se colocó 12 en el escalafón. Tampoco hay lugar allí para Tesla, que aparece recién en el puesto número 25, por debajo de marcas como Nike (21) o Nvidia (24).
¿Cuáles son las diez marcas más valiosas del mundo en 2023?
- Apple es la marca más valiosa, según el ranking de Kantar BrandZ, que le asigna un valor de marca de US$880.445 millones
- En segundo lugar aparece Google (US$577.683 millones)
- Microsoft (US$501.856 millones)
- Amazon (US$468.737 millones)
- McDonald’s (191.109 millones)
- Visa (US$169.092 millones)
- En séptimo lugar llega la primera empresa no estadounidense del ranking. Se trata de la compañía Tencent (US$141.020 millones), de origen chino
- La primera compañía europea del ranking es Louis Vuitton, de Francia, con un valor de marca ubicado en US$124.822 millones)
- MasterCard (US$110.631 millones)
- Coca-Cola (US$106.109 millones)
Por rubros
Según Kantar BrandZ, el conjunto de 100 marcas más valiosas del mundo acumulan un valor marca de US$6,9 billones.
- El 18% de ese valor lo agregan marcas de negocios tecnológicos y plataformas de servicios
- El 16%, marcas de medios y entretenimiento
- El 15%, marcas de tecnología de consumo
- El 12%, marcas del rubro retail
- El 10%, marcas de servicios financieros
Algunos de los aspectos destacados del informe 2023
- 16 marcas aumentaron su valor de marca en todo el Top 100, entre ellas, Airtel (No.76; +24% y Pepsi (No.91; +17%) alcanzaron el mayor crecimiento de valor de marca en comparación con 2022.
- Nueve marcas reingresaron al Top 100, incluidas Colgate (No.95), Sony (No.99) y Pampers (No.100).
- Dos marcas chinas nuevas se unieron al ranking del Top 100 por primera vez: Shein en el No. 70 y Nongfu Spring en el No. 81.
- Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado.
- Las marcas que mejoraron su capacidad para justificar un precio más alto que su competencia, con base en la fuerza de su equity con los consumidores, crecieron el doble, ya que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.
- La sustentabilidad sigue siendo una oportunidad desaprovechada para las marcas, solo el 2% de las marcas más valiosas a nivel mundial se perciben como ‘vanguardistas’ en esta área.
