Bloomberg — El grupo francés de artículos de lujo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE se ha asociado con Epic Games Inc, creador de Fortnite, para atraer clientes con probadores y desfiles de moda en mundos virtuales.
LVMH utilizará las herramientas de creación 3D de Epic para crear productos y experiencias inmersivas, así como nuevas colecciones y campañas publicitarias, según un comunicado. La plataforma gráfica Unreal Engine de Epic, por ejemplo, puede utilizarse para crear “gemelos digitales”, que permiten a los clientes ver el aspecto y el comportamiento de un producto físico antes de que se haya fabricado.
El director gerente del Grupo LVMH, Toni Belloni, dijo que las herramientas de Epic también ayudarán a la empresa a “relacionarse más eficazmente con las generaciones jóvenes, que se sienten muy cómodas con estos códigos y usos”.
El CEO de Epic, Tim Sweeney, ha sido uno de los partidarios más entusiastas del metaverso, concebido como una versión inmersiva de Internet, en la que las personas interactúan, juegan o completan tareas como un avatar digital. Fortnite, de Epic, ha pasado rápidamente de ser un popular videojuego multijugador a un espacio online donde la gente socializa y grandes músicos organizan conciertos virtuales. La estrategia metaverso de la empresa también incluye herramientas de software, que proporcionan los bloques de construcción para el diseño virtual y los anuncios digitales.
A medida que Epic y su rival Roblox Corp. (RBLX) desarrollan sus versiones del metaverso, las marcas han ido ganando terreno en estos mundos virtuales, donde se congrega el público más joven. Epic se unió a Ferrari hace dos años para llevar una versión muy realista de un Ferrari 296 GTB a Fortnite, permitiendo a los jugadores desplazarse por su mundo de dibujos animados con estilo.
Mientras tanto, Roblox se ha convertido en un imán para las marcas de moda de gama alta, como Ralph Lauren Corp, que debutó con su primera línea de moda digital en el sitio en 2021. Tommy Hilfiger y Gucci también tienen presencia allí, y la supermodelo Karlie Kloss lanzó una pasarela virtual en Roblox en 2022, junto con cinco tiendas pop-up digitales para promocionar su ropa virtual.
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