Bloomberg Línea — El rapero, productor y emprendedor estadounidense Sean Combs, mejor conocido como ‘Diddy’, presentó una demanda contra el gigante de las bebidas Diageo (DEO) por no promover sus marcas de tequila DeLeón y la vodka Cîroc.
En la demanda que los abogados de Combs presentaron esta semana en Nueva York, el artista acusó a la empresa británica de racismo al catalogar su tequila DeLeón como una marca urbana y definirla como “una marca negra”.
El equipo legal de Combs acusó a Diageo y sus ejecutivos de “estrangular” las marcas del artista. Hacen mención específica a un intento de ahogar la producción, la distribución y ventas de las marcas de Combs Wines and Spirits.
Por medio de Combs Global, el empresario también tiene intereses en marcas de entretenimiento, bebidas energéticas y educación.
De acuerdo con Forbes, Combs es uno de los artistas con mayores ingresos al facturar US$90 millones en 2022. Asimismo, se le considera un multimillonario, al tener una fortuna de casi US1.000 millones.
El Wall Street Journal reportó este miércoles (31) que Diageo negó las acusaciones de la empresa de Combs y que ha tratado al rapper de una manera justa.
Diageo es uno de los gigantes globales de las bebidas alcohólicas que ha incluido en su portafolios inversiones en tequila y mezcal, las bebidas insignia de México.
Junto con DeLeón, Diageo suma en su portafolio de tequila las marcas Casamigos y Don Julio.
Casamigos es una marca de tequila premium respaldada por el artista estadounidense George Clooney que Diageo compró en 2017 por US$1.000 millones.
Don Julio es una de las marcas más populares de tequila y junto con Casamigos, José Cuervo y Patrón figuran en el top 5 de ventas en Estados Unidos. De acuerdo con SpiritedAgave, en 2021 se vendieron más de 32 millones de botellas de Don Julio y 26 millones de Casamigos.
Aunque Casamigos se fundó apenas hace una década, esta marca de tequila ha tenido un impulso estelar, primero por ser una marca impulsada por Clooney, una celebridad global, así como por las inversiones en su promoción por parte de Diageo.
Con ello, Casamigos se ha convertido en la cuarta marca en ventas en todo el mundo.
Por su parte, Don Julio comenzó ventas en 1942, es la tercera marca en ventas a nivel global y es una de las marcas consentidas de Diageo, para la cual tiene una página propia con todos los detalles de su historia. No sucede lo mismo con DeLeón, la marca de Combs que ahora demanda a la firma británica.
