El magnate sudafricano estadounidense Elon Musk (51 años) decidió que una mujer con una importante trayectoria como ejecutiva de publicidad sea la nueva CEO de Twitter. Se trata de Linda Yaccarino, tiene 60 años y en los últimos 11 años y 7 meses trabajó para el conglomerado de medios estadounidense NBC.
Todo pareciera indicar que Musk busca robustecer los ingresos por publicidad de Twitter y es por ello que se lleva a una eminencia del mundo del marketing en la industria del entretenimiento estadounidense.
Si bien no se conocen los detalles de su contratación, seguramente contará con un salario envidiable. El último CEO de Twitter, previo a la compra de Musk fue el indio Parag Agrawal, quien tenía un salario base de US$623.000 mensuales. Sin embargo, se estima que en 2021 la compensación total de Agrawal fue de US$30,4 millones, en gran parte en adjudicaciones de acciones.
¿Cuál es la trayectoria de Linda Yaccarino?
- Según consta en su propio LinkedIn, Yaccarino estudió artes liberales en la Universidad Penn State (la universidad del Estado de Pensilvania) entre 1981 y 1985.
- Durante 20 años (desde enero de 1992 hasta noviembre de 2011) trabajó en el conglomerado de medios Turner, donde fue vicepresidenta ejecutiva, directora de operaciones (COO) de Ventas de Publicidad y encargada de Marketing y Adquisiciones.
- En noviembre de 2011 entró a trabajar en NBCUniversal Media y estuvo desde ese momento hasta hoy ocupando diferentes roles en la compañía: presidenta de entretenimiento por cable y ventas de publicidad digital, chairman en el área de publicidad y asociaciones con clientes y luego chairman en publicidad global y asociaciones.
Yaccarino ha sido galardonada en distintas oportunidades por su liderazgo y contribuciones a la industria de los medios. Entre otros reconocimientos, fue incluida por la revista Forbes en el listado “Las 100 Mujeres Más Poderosas del Mundo” y en la lista de “Mujeres a Seguir” de Advertising Age.
Según detalla Bloomberg, Yaccarino, durante su gestión en NBCUniversal desempeñó un papel importante en el lanzamiento del servicio de streaming con publicidad Peacock y en la supervisión de grandes eventos como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. También dirigió asociaciones con varias empresas tecnológicas, como Snapchat, YouTube y Twitter.
La elección se da en un momento incómodo para NBCUniversal, que tiene previsto hacer su presentación anual a los anunciantes en el Radio City Music Hall de Nueva York el lunes. Los eventos upfront, que abarcan toda la semana, son el momento en que las principales empresas de medios de comunicación comienzan a vender publicidad para la temporada televisiva del otoño boreal.
