Bloomberg — Linda Yaccarino, alta ejecutiva de NBCUniversal, será la nueva CEO de Twitter, reportó este viernes el Washington Post. El anuncio llega un día después de que Elon Musk anunciara que había encontrado una nueva líder para la red social y que él pasará a desempeñar el papel de presidente ejecutivo y CTO (jefe de tecnología).
Yaccarino se desempeñaba como presidenta de publicidad global y asociaciones en NBCUniversal. Llevaba en la compañía desde 2011 y desempeñó un papel importante en el lanzamiento del servicio de streaming con publicidad Peacock y en la supervisión de grandes eventos como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. También dirigió asociaciones con varias empresas tecnológicas, como Snapchat, YouTube y Twitter.
La elección en un momento incómodo para NBCUniversal, que tiene previsto hacer su presentación anual a los anunciantes en el Radio City Music Hall de Nueva York el lunes. Los eventos upfront, que abarcan toda la semana, son el momento en que las principales empresas de medios de comunicación comienzan a vender publicidad para la temporada televisiva del otoño boreal.
Las presentaciones de este año ya se vieron dificultadas por una huelga de guionistas que podría provocar importantes retrasos en la producción y programación televisivas. Se espera que el evento de NBCUniversal se centre en gran medida en la publicidad en línea, ya que la empresa promociona aún más su línea de películas y programas de televisión en Peacock. NBCUniversal, una división de Comcast Corp. (CMCSA), se vio sacudida el mes pasado por el despido de su CEO, Jeff Shell, a raíz de una denuncia por acoso sexual presentada por una empleada.
Musk compró Twitter por US$44.000 millones el pasado octubre e indicó que sólo estaría al mando durante un tiempo limitado para completar la revisión organizativa que, en su opinión, necesitaba la empresa para prosperar. Musk se quejó de tener “demasiado trabajo” y de dormir en la sede de Twitter en San Francisco mientras aplicaba cambios radicales.
En diciembre, Musk preguntó a sus seguidores de Twitter si debía dimitir como CEO y el 57,5% dijo que sí.
Musk, que también es CEOde Tesla Inc. (TSLA) y Space Exploration Technologies Corp., ha suscitado críticas por sus bruscos cambios de política en Twitter y el descuido de sus otros negocios. También ha cambiado el nombre corporativo de la matriz de Twitter por el de X Holdings, una entidad que podría llegar a ser la matriz de todas sus empresas, una idea sobre la que ha reflexionado públicamente. Musk también ha dicho que quiere llevar Twitter más allá de las redes sociales y convertirla en una “aplicación para todo”, incluidos los servicios financieros.
Yaccarino tendrá que lidiar con las consecuencias que han tenido lugar desde la llegada de Musk, incluido el éxodo de anunciantes. A pesar de un ligero repunte en el número de usuarios diarios desde principios de 2022, los ingresos de Twitter han caído un 50% desde octubre como resultado de un “descenso masivo” de la publicidad, dijo Musk en marzo.
El plan de servicio de suscripción Twitter Blue de la empresa también ha flaqueado, atrayendo a menos del 1% de la base de usuarios. Musk ha suprimido miles de puestos de trabajo, ha reducido la moderación de los contenidos de la empresa y ha permitido la reincorporación de cuentas prohibidas por incumplimiento de las normas.
Musk ya mantenía una relación amistosa con Yaccarino, que le entrevistó el mes pasado en una importante conferencia de publicidad en Miami y le llamó “amigo” y “colega” en el escenario. Recientemente, Twitter y NBCU ampliaron su asociación para los Juegos Olímpicos.
“Puedo decir que ella sería mi primera opción, y la única, para salvar la plataforma de las manos de su propietario”, dijo en Twitter Lou Paskalis, que asesora a profesionales del marketing como director de estrategia de Ad Fontes Media. “¡Sin embargo, sigo sin entender por qué se sometería a @elonmusk!”.
--Con la ayuda de Brandon Sapienza.
Lea más en Bloomberg.com
