Bloomberg — Meta Platforms Inc. (META) está ofreciendo a los creadores de Facebook e Instagram una forma de ganar dinero en función del número de personas que vean sus videos, en un intento de aumentar el atractivo de sus contenidos y atraer a los usuarios de su rival TikTok.
La empresa dijo el martes en un comunicado que está probando el nuevo modelo de pago con sus vídeos cortos, conocidos como Reels, y que se aleja de la idea de basar los ingresos únicamente en los anuncios ofrecidos a los espectadores. Esto debería animar a los creadores a publicar vídeos más entretenidos, y dar a los usuarios y anunciantes más razones para gastar tiempo y dinero en sus aplicaciones.
Meta está luchando por el tiempo de pantalla con su rival TikTok, propiedad de ByteDance Ltd., conocida por su interminable feed de vídeos cortos en el que los usuarios pasan más tiempo desplazándose que en cualquier otra aplicación de redes sociales. Facebook e Instagram duplicaron rápidamente el formato, pero aunque los usuarios de esas plataformas pasan más tiempo viendo Reels, esos vídeos no generan dinero tan eficazmente como otros lugares de las aplicaciones.
Eso ha creado un lastre en los ingresos de la empresa y ha disminuido el recorte potencial compartido con los creadores. Sólo en el tercer trimestre del año pasado, eso le costó a Meta US$500 millones, según declaró la empresa en una llamada de resultados en octubre. Meta prevé que podrá cerrar esa brecha de monetización a finales de este año o principios del próximo. Para ello, la empresa necesita más usuarios que miren y más anunciantes que gasten dinero en anuncios, dijo la empresa en su última convocatoria de beneficios.
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