Bloomberg — Tras un paréntesis de cuatro años, Victoria’s Secret & Co. (VSCO) volverá a presentar su desfile de moda en forma de película, mostrando a artistas y diseñadores de todo el mundo.
La película, que se podrá ver en streaming, es un intento de reimaginar el antiguo evento insignia del minorista. El desfile de moda se interrumpió tras las críticas recibidas por su retrato retrógrado de la mujer. Los índices de audiencia en directo también bajaron considerablemente en sus últimos años.
El nuevo formato mostrará colecciones de moda de 20 artistas de cuatro ciudades (Bogotá, Lagos, Londres y Tokio) que celebran la “individualidad de las historias y perspectivas de las mujeres”, dijo Raúl Martínez, director creativo jefe de Victoria’s Secret. Una parte del espectáculo documentará la creación de las colecciones y otra mostrará los diseños, que no se limitan a la lencería y podrían incluir vestidos o prendas exteriores, según un portavoz de la empresa.
El desfile original, que se emitió entre 1995 y 2018, alcanzó su máxima popularidad en la década de 2000, convirtiendo a modelos como Gisele Bündchen en celebridades y atrayendo a más de 10 millones de espectadores en todo el mundo. El número de telespectadores disminuyó a medida que el uso del programa de modelos delgadas, en su mayoría blancas y escasamente vestidas, conocidas como “ángeles”, se alejaba cada vez más de la creciente inclusividad. En un momento dado, el jefe de marketing dijo que no incluiría modelos transexuales ni de tallas grandes. (La empresa se disculpó más tarde).
No está claro hasta qué punto el nuevo programa se alejará del original. La empresa lo describió como una mezcla de lo antiguo y lo nuevo. Tiene previsto incluir a supermodelos de primera fila y talentos musicales, pero no indicó la diversidad de ese grupo ni dio más detalles. Elementos del programa original -como las alas- podrían aparecer en la película, pero de una forma nueva, dijo el portavoz.
La película traerá de vuelta “lo mejor del entretenimiento y la moda que nuestras clientas han estado pidiendo”, dijo Chris Rupp, jefe de atención al cliente de Victoria’s Secret. “Estamos celebrando la herencia icónica de la marca a través de una nueva generación de artistas, y estamos impacientes por amplificar su visión a través de nuestra plataforma mundial”.
La empresa se ha esforzado por mejorar su imagen en los últimos años contratando a modelos más diversas, ampliando su gama de tallas e incorporando más mujeres a su consejo de administración. Victoria’s Secret se separó de su antigua empresa matriz, L Brands, en 2021 y desde entonces ha tenido problemas como empresa pública independiente, perdiendo cerca del 60% de su valor de mercado.
Competidores como Savage X Fenty de Rihanna (que ha producido su propio desfile de moda) y ThirdLove han atraído a los consumidores posicionándose como la antítesis de Victoria’s Secret.
Además de los diseños de las cuatro ciudades, los equipos internos de Victoria’s Secret están creando una quinta colección que también formará parte del desfile. Los artículos creados por los diseñadores internacionales no se pondrán inmediatamente a la venta, según el portavoz.
La empresa espera que el nuevo desfile se convierta en un acontecimiento anual en el que participen distintas ciudades y diseñadores.
Lea más en Bloomberg.com
