Bloomberg — En opinión de Morgan Stanley (MS), los smartwatches (relojes inteligentes), entre ellos el modelo más vendido de Apple (APPL), se han detenido y ya no constituyen un peligro considerable para el segmento más costoso de la industria de relojes de Suiza.
Los analistas, liderados por Edouard Aubin, indican en un documento que el segmento de la relojería suiza se ha reorientado considerablemente hacia la gama alta durante los últimos diez años, elevando notablemente sus precios para compensar el descenso generalizado de cantidades.
En 2015, cuando se presentó el Apple Watch, se vio como un peligro que amenazaba la continuidad de este sector, incapaz de hacer frente al amplio espectro de funciones relacionadas con la salud y el bienestar que ofrecen los smartwatches.
Los smartwatches continúan superando en ventas al sector relojero suizo por un amplio diferencial, y Apple vende más en un solo trimestre que la industria suiza a lo largo de un año. No obstante, las cifras de ventas empiezan a bajar por vez primera desde el estreno del Apple Watch: las ventas de smartwatches descendieron un 17% interanual en el cuarto trimestre y las de Apple en un 16%.
“En general, en el futuro creemos que el impacto negativo incremental de los relojes inteligentes en la industria relojera suiza ahora será relativamente irrelevante, con la excepción de algunas marcas como Tissot, Rado”, dijeron los analistas de Morgan Stanley.
Es probable que la tasa de crecimiento anual compuesto en la industria relojera suiza converja gradualmente hacia alrededor del 7% en el tiempo, reflejando el sector de artículos de lujo personales, agregaron.
La industria disfrutó de su mejor año en 2022 por valor, impulsada por un renacimiento en la demanda de relojes mecánicos, particularmente en los EE.UU., con un aumento total de las exportaciones del 11,8 % a 24.800 millones de francos suizos (US$ 28.000 millones).
Morgan Stanley espera que los volúmenes de exportación de relojes suizos aumenten hasta en 1 millón de unidades este año, aunque la mayor parte del aumento provendrá de MoonSwatch de Swatch Group (SWX), la exitosa colaboración entre las marcas Omega y Swatch. Morgan Stanley espera que se vendan alrededor de 1,8 millones de MoonSwatches en 2023, frente a 1 millón de unidades en 2022.
Ahora con un precio de alrededor de 270 francos suizos (US$305), el MoonSwatch está rompiendo el ciclo de disminución de volúmenes de relojes suizos de cuarzo más baratos.
Si bien la cantidad de relojes mecánicos exportados se redujo en 2,1 millones de unidades desde 2014, la contracción de los relojes de cuarzo es mucho más severa. Se exportaron 10,7 millones menos de relojes de cuarzo suizos en 2022 en comparación con 2014, estima Morgan Stanley.
Lea más en Bloomberg.com
