Bloomberg — El debut de Blackpink en Coachella hace cuatro años marcó un hito para el K-pop. Hace cuatro años, el debut de Blackpink en Coachella marcó un hito en el K-pop y contribuyó a la fiebre mundial por los artistas surcoreanos.
Este fin de semana, Jennie, Lisa, Rosé y Jisoo vuelven al festival de música en el desierto del sur de California, la primera vez que lo hace un grupo coreano. Blackpink, la banda de chicas más popular del mundo, está batiendo récords en las listas Billboard con éxitos como Shut Down y Pink Venom, del álbum Born Pink, publicado el año pasado.
“Ningún otro grupo puede estar a su altura”, afirma Kim Suk-young, profesor de teatro y estudios de interpretación de la Universidad de California en Los Ángeles. El amor de las generaciones más jóvenes por su música, su estilo y su mensaje de empoderamiento femenino es cada vez mayor, añadió Kim.
El cierre de la música en directo provocado por la pandemia de Covid-19 no hizo sino aumentar el apetito del público por el K-pop. La base de fans se ha expandido ampliamente a través de redes sociales como Youtube y TikTok, impulsada por vídeos musicales y retos de baile que se hicieron virales mientras la gente se refugiaba en casa. La influencia de las estrellas del K-pop también ha crecido rápidamente en Instagram, gracias a asociaciones con marcas de lujo. Blackpink, con sus melodías impregnadas de hip-hop y sus pegadizas puestas en escena, se ha convertido en un icono cultural.
“Fue literalmente un momento de película para nosotros”, dijeron colectivamente los miembros en una entrevista por correo electrónico, refiriéndose a cuando supieron que encabezarían el festival, que atrae a cientos de miles de fans.
El grupo de cuatro miembros, que debutó en 2016, está respaldado por YG Entertainment Inc, una de las mayores empresas de entretenimiento de Corea del Sur. Fueron un éxito instantáneo en su país y empezaron a ganar popularidad en el extranjero, uniéndose a la boy-band BTS como pioneros del fenómeno K-pop.
Desde entonces, el cuarteto se ha convertido en embajador de marcas como Chanel y Tiffany. Empresas como American Express Co. o Samsung Electronics Co. se han asociado con el grupo, que también ha protagonizado un documental de Netflix Inc. Tienen previsto lanzar un juego para móviles llamado Blackpink the Game en el segundo trimestre.
Los diversos y crecientes ingresos del grupo han ayudado a YG a salir de su caída provocada por la pandemia. Los ingresos aumentaron un 10% hasta los 391.000 millones de wones (301 millones de dólares) el año pasado y el beneficio neto se disparó hasta los 46.800 millones de wones. Lee Namsu, analista de Kiwoom Research, atribuye el mérito a las ventas de anuncios, los álbumes y las actuaciones en directo de Blackpink.
Las acciones de YG, con una capitalización bursátil de 1,18 billones de wones, han subido un 44% este año.
Coachella podría ser una oportunidad para que el grupo volviera a demostrar el poder de su marca. Todavía en agosto, los miembros tendrían que renovar su contrato con YG, que posee los derechos legales de Blackpink, ya que las normas del gobierno surcoreano restringen los contratos de los ídolos a un máximo de siete años.
“Creo que podrían reinventarse y aprovechar su madurez como icono establecido”, afirma Kim, de UCLA.
Además, el creciente impacto cultural del grupo está allanando el camino a otros grupos. Kim, de UCLA, cita a NewJeans, del sello Ador, de Hybe Co.
Cada una de las integrantes de Blackpink ha realizado exitosos proyectos en solitario, el más reciente con el álbum “Me” de Jisoo. Pero dicen que les gustaría seguir juntas.
“Creemos que creamos la mayor sinergia cuando somos cuatro”, dicen en su correo electrónico. “Queremos continuar con la música que amamos durante mucho tiempo como BLACKPINK”.
El cantante puertorriqueño Bad Bunny se presentó por primera vez como titular de Coachella la noche del viernes 14 abril, con invitados como Jhay Cortez, Ñengo Flow y Post Malone, con quien tuvo una falla de audio que impidió interpretar la canción.
