Bloomberg — Tesla Inc. (TSLA) ha reducido los precios de sus vehículos eléctricos Model S y Model X en EE.UU. por tercera vez este año en un esfuerzo por impulsar las ventas. La medida forma parte de la estrategia del CEO de la empresa, Elon Musk, de priorizar el volumen sobre los márgenes de beneficio.
De esta manera, el Model S comienza ahora en US$84.990, lo que supone US$5.000 menos que el precio del mes pasado, mientras que el Model X comienza ahora en US$94.990, también una reducción de esa magnitud.
Tesla, que vende sus vehículos directamente a los consumidores, ajusta sus precios con frecuencia. La empresa tiene su sede en Austin (Texas) y fabrica los modelos S, X, 3 e Y. La industria automovilística está luchando contra el impacto del aumento de la inflación y mayores tasas de interés, que están disparando el coste de los coches nuevos.
Durante la presentación de resultados de la empresa en enero, Musk subrayó la importancia del precio, afirmando que “hay un gran número de personas que quieren comprar un coche Tesla pero no pueden permitírselo”. Musk cree que los ajustes de precios ayudarán a que los vehículos eléctricos de Tesla sean más accesibles para el consumidor medio.
Tesla entregó 422.875 vehículos en todo el mundo en el primer trimestre, pero sólo 10.695 de ellos eran modelos S y X.
Más recortes
Tesla ha recortado el precio de los sedanes Model 3 y los vehículos utilitarios deportivos Model Y en US$1.000 y US$2.000, y rebajado los precios de partida de dos modelos a US$41.990 y US$49.900, según su página web. También ha añadido una nueva versión del Model Y básico.
El fabricante estadounidense, que recortó los precios en China a principios de año, también ha desencadenado una guerra de precios en el mayor mercado mundial de vehículos de nueva energía. En marzo, envió un total de 88.869 vehículos desde la fábrica de Shanghái, según datos preliminares publicados el martes por la Asociación China de Autos de Pasajeros.
Los precios de los vehículos fabricados en China siguen siendo muy dispares: el Model 3 básico cuesta a partir de 229.900 yuanes (US$33.400) y el Model Y, 261.900 yuanes (US$38.086).
Aunque Tesla sigue superando a otros fabricantes de automóviles en las ventas mundiales de vehículos eléctricos, se enfrenta a una competencia más dura que nunca por parte de BYD Co. de China, y los analistas de BloombergNEF esperan que el fabricante respaldado por Berkshire Hathaway Inc. luche por el primer puesto este año.
Tesla también tendrá que acelerar el ritmo para seguir creciendo al ritmo al que los inversores están acostumbrados. El año pasado, la empresa no alcanzó su objetivo de un aumento medio anual del 50% en las entregas de vehículos, sino que creció un 40%. Su tasa de crecimiento descendió al 36% en el primer trimestre.
Tesla presentará sus resultados el 19 de abril.
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