Bloomberg — Christian Dior Couture presentó su colección de otoño del 2023 el pasado 30 de marzo en la ciudad de Mumbai, con lo que se convirtió en el primer gigante de la moda en hacerlo en India. La decisión llega en un momento en que las marcas de alta gama se lanzan a la conquista de nuevos mercados.
En el desfile, liderado por la primera mujer directora creativa de Dior, Maria Grazia Chiuri, se mostraron desde faldas de inspiración sari hasta boleros y atuendos de brillantes colores realizados en seda, entre los que se incluía el color rosa indio, con la Puerta de la India como escenario. La acción del grupo LVMH llegó a avanzar un 1%, hasta los 838,7 euros (US$913), tocando su máximo nivel histórico durante la jornada bursátil del viernes.
De acuerdo con Oxfam, en la actualidad la India cuenta ya con ciento diecinueve multimillonarios, y se estima que entre 2018 y 2022 el país produjo setenta nuevos millonarios diarios.
Asimismo, pone de relieve la habilidad de la marca para captar nuevos adeptos a LVMH, un grupo de consumidores en alza, sobre todo en este país de 1.400 millones de habitantes, mediante su propuesta de productos cosméticos, perfumes y carteras.
“Es un mercado enorme sin explotar, con una clase media en aumento y cada vez más millonarios”, dice Deborah Aitken, analista sénior de artículos de lujo en Bloomberg Intelligence. “Es vibrante, es nuevo diseño, nuevo color, nuevas tecnologías en el espacio de lujo, que es muy necesario”.
No es la primera vez que Dior exhibe sus colecciones en lugares sin explotar con una arquitectura icónica que sirve como telón de fondo para sus pasarelas. El director artístico Kim Jones había presentado su colección de otoño para hombres el año pasado con las Pirámides de Giza alzándose en el fondo, poniendo de manifiesto la ambición de su grupo matriz de asegurar ganancias futuras a medida que la próxima generación de la familia Arnault asume roles más importantes en el imperio.
“Cuando piensas en Dior, hay un vínculo inmediato para Dior en las fragancias, en el maquillaje donde son tan fuertes y ahí es donde comienza el lujo como punto de entrada para tantos consumidores”, dijo Aitken.
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