Bloomberg — Donald Trump publicó un mensaje en la plataforma de medios sociales Facebook de Meta Platforms Inc. por primera vez desde 2021, mientras el expresidente intensifica su campaña de regreso a la Casa Blanca.
Trump publicó un mensaje que simplemente decía “¡ESTOY DE VUELTA!”. Adjunto al post había un clip de video de 12 segundos de su discurso de victoria en la noche electoral de 2016. De pie junto al entonces vicepresidente electo Mike Pence, y el hijo menor de Trump, Barron, el expresidente dijo: “Siento haberles hecho esperar. Asunto complicado”.
Meta restableció en enero las cuentas de Trump en Facebook e Instagram tras una suspensión de dos años. La empresa había impedido a Trump publicar en sus plataformas después de que animara a sus seguidores a marchar hacia el Capitolio de EE.UU. el 6 de enero de 2021, en lo que se convirtió en un intento mortal de detener el recuento de votos del Colegio Electoral a favor de Joe Biden.
La prohibición fue temporal en un principio, pero se cambió a una suspensión indefinida al día siguiente.
El restablecimiento del acceso de Trump por parte de Facebook le permitió reanudar las publicaciones a sus 35 millones de seguidores, algo que antes hacía a veces decenas de veces al día. Al restablecer el acceso del expresidente, la compañía dijo que el riesgo para la seguridad pública que existía en enero de 2021 había remitido y que sus cuentas estarían sujetas a “barandillas” y sanciones específicas si incumplía sus normas en el futuro.
Y lo que es más importante, su campaña también puede volver a comprar anuncios para recaudar fondos con llamamientos directos, o captando la información de contacto de los usuarios para solicitarlos directamente.
El regreso de Trump a Facebook le devuelve parte de su capacidad para impulsar la conversación nacional a través de las redes sociales, algo que hizo casi a diario durante las campañas presidenciales de 2016 y 2020 y a lo largo de su presidencia. Utilizó la plataforma de Facebook y Twitter.Inc. para todo, desde insultar a sus rivales hasta anunciar importantes decisiones políticas.
Trump fue reincorporado a Twitter por el nuevo propietario y consejero delegado de la compañía, Elon Musk, en noviembre, aunque no ha vuelto a tuitear.
Trump también tiene su propio sitio de redes sociales, Truth Social, y ha dicho que seguirá con esa plataforma. Sin embargo, pocos analistas creen que Trump pueda resistirse al atractivo de Twitter, donde tenía más de 87 millones de seguidores, frente a los cerca de 5 millones de Truth Social.
Megáfono resucitado
Las publicaciones en Facebook no tienen la inmediatez ni el alcance de sus tuits más famosos, pero siguen proporcionando a Trump un importante megáfono durante su intento de volver a ocupar la Casa Blanca en 2024.
El regreso de Trump a Facebook se produce con el expresidente en un estado político más debilitado. Los republicanos le culparon de los mediocres resultados del partido en las elecciones de mitad de mandato del pasado noviembre, después de que muchos de los candidatos elegidos por él cayeran derrotados. Las encuestas también muestran un número considerable de votantes republicanos deseosos de abrazar a un abanderado alternativo en las primarias.
Aun así, los usuarios más fieles de Facebook son personas mayores, muchas de las cuales son receptivas a sus mensajes y votantes fiables, una ventaja potencial para Trump en las primarias.
El consejero delegado de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en 2021, cuando suspendió la cuenta de Trump, que “los riesgos de permitir que el presidente siga usando nuestro servicio durante este periodo son simplemente demasiado grandes”.
Los líderes políticos reciben un trato especial en Facebook porque la empresa considera que lo que dicen es intrínsecamente noticiable. Todos los usuarios están sujetos a las mismas normas, pero los líderes políticos reciben castigos menos severos por infringirlas, y sus publicaciones ofensivas rara vez se eliminan.
Facebook no suele comprobar los hechos de los políticos, pero sí corrige las publicaciones de antiguos políticos, lo que significa que es probable que las publicaciones de Trump puedan ser revisadas por los socios de Facebook que comprueban los hechos.
--Con la ayuda de Kurt Wagner.
