Bloomberg Línea — Viernes 17 de marzo, una nueva oportunidad para celebrar el Día de San Patricio y una fecha clave esperada por los fabricantes de cerveza en el mundo para aumentar sus ventas, en medio de un avance de la inflación y de las tasas de interés.
Fuera de Irlanda, Estados Unidos es el país en donde más se celebra este día para conmemorar a Maewyn Succat, después conocido como San Patricio. Nueva York vestirá de nuevo sus calles de verde, al tiempo que se tiñen los ríos de este color para la celebración.
De acuerdo con la Federación Nacional de Minoristas de EE.UU., un 61% de los consumidores planea celebrar el Día de San Patricio, frente al 54% en 2022, el resultado más alto en la historia de la encuesta.
Esta misma encuesta señaló que este año se espera un gasto promedio de US$ 43,84 por cada persona que celebre esta fecha, para un impacto económico total en el país de por lo menos US$ 6.800 millones.
En las celebraciones los consumidores consideran vestir de verde (80%), preparar una cena especial (31%), decorar el hogar o la oficina (26%) y asistir a una fiesta en un bar o restaurante (25%).
Las cervezas más valiosas del mundo y LatAm
El mercado de cerveza en América Latina es sólido y esto se refleja también en las marcas regionales que hacen presencia en el ránking de las más valiosas en el mundo.
México y Brasil son las que dominan con su presencia en el ránking, realizado por Brand Finance y cuyas cifras más recientes son de julio de 2022, momento para el que el sector de cervezas, pese a los problemas en las cadenas de suministro, estaba creciendo 7% año a año.
A nivel global, la cerveza mexicana Corona, del Grupo AB InBev (BUD), lidera el ránking, con un valor de marca que el año pasado ascendió a los US$ 7.000 millones, y manteniendo el lugar por segundo año consecutivo. Heineken y Budweiser también cierran el ‘Top 3′, con valores de marca estimados en US$ 6.900 millones y US$ 5.600 millones, respectivamente.
Así le fue a las otras marcas de LatAm en el ‘Top 25′ de Brand Finance:
5. Modelo Especial (México)
11. Skol (Brasil)
13. Victoria (México)
17. Brahma (Brasil)
21. Tecate (México)
25. Antarctica (Brasil)
Sobre la celebración del Día de San Patricio
Aunque en otros países se realizan festejos desde el año 1601, según precisa el portal El Orden Mundial, Irlanda no se sumó a este tipo de actividades hasta inicios del Siglo XX.
Fue específicamente en 1970, según el portal, que la isla incluyó el consumo de alcohol y su reconocida cerveza Guinness en la festividad para promocionar su cultura e identidad ante el mundo.
Esta tradición hace parte ahora de diferentes países latinos, donde los irlandeses han migrado históricamente, como Argentina. Es así como diferentes marcas de cerveza en la región también venden cervezas de edición limitada para conmemorar la fecha, la mayoría de color verde.
