Bloomberg Línea — Hasta hace algún tiempo, todo hacía parecer que el mundo del video on demand se dirigía de forma cada vez más hegemónica hacia el modelo de suscripción. Sin embargo, la tendencia se revirtió en el último año, al punto que algunas compañías están desandando los pasos en términos de intentar crecer en usuarios que paguen.
“Las plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD), que ya operan en un mercado saturado, han notado este año el efecto de la pérdida de suscriptores y la inflación de los precios al consumo, por lo que están explorando rápidamente nuevas vías comerciales”, detalló un informe de la consultora internacional Kantar.
El documento, denominado Media Trends & Predictions 2023 (en castellano, Tendencias y predicciones para los medios en 2023), explora lo que sucedió en 2022 y anticipa lo que puede darse en 2023.
Cambia el modelo de negocios en el streaming
Estos son algunos de los cambios que señala Kantar en el mundo del streaming, a partir de la mencionada saturación del modelo SVOD:
- “Las estrategias de distribución de contenidos también se están diversificando. En 2022, tanto las señales de televisión como las plataformas nativas de video a la carta (VOD) lograron un nuevo equilibrio entre el VOD y el lineal, el formato largo y el corto, todo ello ayudado, sin duda, por el aumento de las Smart TVs y la emisión a través de Internet”.
- “ITV, la mayor cadena comercial del Reino Unido, termina el año 2022 con el lanzamiento de ITVX, que, en un momento decisivo, pasará a la modalidad de video a la carta primero para sus series del género drama”.
- “Después de años de exclusividad en VOD, Netflix ha lanzado el canal lineal Netflix Direct en Francia. Mientras tanto, Prime Video y YouTube ofrecen ahora deportes en directo, y Paramount+ ha lanzado una serie de emisiones en directo dedicadas a géneros o franquicias específicas, como Star Trek”.
- “Las empresas de streaming por suscripción son las más vulnerables a la caída del número de abonados: más de una quinta parte (22%) de los consumidores británicos afirma que reducirá el número de servicios que paga en los próximos seis meses. Esta cifra es del 18% en el caso de los proveedores de televisión, del 16% en el de la música en streaming y del 14% en el de los móviles”.
- “La crisis económica también está ayudando a acelerar los modelos de negocio financiados por publicidad, y los consumidores son cada vez más receptivos a la idea si les ahorra dinero (derecha)”.
Tendencias en Brasil
En su informe, Kantar hace referencia a lo que viene observando en Brasil, la principal economía de Latinoamérica: “Ya sea en televisión, plataformas de streaming, redes sociales o cine, los formatos en pantalla son extremadamente importantes para las estrategias de comunicación de las marcas, un hecho claramente demostrado por un mercado brasileño boyante y cada vez más avanzado”.
El documento afirma que en Brasil:
- “El 98% de las personas vieron contenidos de vídeo en casa en el primer trimestre de 2022″.
- “79% del tiempo de consumo de vídeo en casa se dedica a la televisión lineal”.
- “63% de toda la inversión publicitaria en 2021 se invirtió en formatos de vídeo”.
Qué pasa en Latinoamérica
Un informe reciente de BB Media, empresa global de Data Science especializada en medios y entretenimiento, dic que la región conformada por Estados Unidos y Canadá es la que mayor penetración SVOD tiene a nivel mundial, con el 82% de todos sus hogares utilizando al menos un servicio de streaming según BB Media.
El informe destaca que el consumo de SVOD también es significativo en la región denominada EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y en APAC (Asia Pacífico), donde el 58% y el 57% de los hogares son consumidores de SVOD, respectivamente.
No obstante, en mercados emergentes como Latinoamérica, el 50% de los usuarios prefiere el acceso libre con anuncios y otro 38% prefiere el acceso libre con anuncios y la posibilidad de pagar para eliminarlos.
El streaming de Televisa en México
ViX, la plataforma de streaming de la empresa de medios TelevisaUnivision, informó que cuenta con más 25 millones de usuarios mensuales activos en su versión con comerciales (AVOD), las primeras cifras sobre la adopción del producto tras su lanzamiento a mediados de 2022.
La cifra de usuarios AVOD de ViX representa casi el 60% de los 41,7 millones de clientes bajo suscripción que registró Netflix en el cuarto trimestre de 2022 en América Latina. Netflix activó en noviembre de 2022 el despliegue de una versión impulsada por comerciales.
Es demasiado pronto para saber si Vix es un éxito. La gran mayoría de sus clientes no pagan por el servicio, que solo se ha comercializado en Estados Unidos y México, reportó Bloomberg News.
Entre los clientes que sí pagan, la tasa de cancelación o abandono es elevada, de acuerdo con Bloomberg. La plataforma de TelevisaUnivision, que se caracteriza por tener contenidos en castellano, podría comenzar a ser rentable hacia finales de 2023, informó la empresa en su reporte trimestral. Las inversiones que TelevisaUnivision ha realizado en producir contenido original, comprar derechos de transmisión de deportes, marketing y tecnología en ViX impulsó en 21% los gastos operativos de TelevisaUnivision, que sumaron a finales del año US$3.000 millones.
