Bloomberg — El fabricante finlandés de equipos 5G Nokia Oyj ha rediseñado su logotipo para que la gente deje de asociarlo con los teléfonos móviles, un negocio que abandonó hace casi una década.
La renovación de la marca, anunciada el domingo (26), viene acompañada de un conjunto de nuevos pilares estratégicos destinados a permitir un crecimiento más rápido a medida que el mundo adopta cada vez más tecnologías móviles de quinta generación.
“Para la mayoría de la gente, seguimos siendo una marca de teléfonos móviles de éxito, pero Nokia no es eso”, declaró Pekka Lundmark, CEO de Nokia, en una entrevista previa al Mobile World Congress que se celebra este domingo en Barcelona. “Queremos lanzar una nueva marca que se centre mucho en las redes y la digitalización industrial, que es algo completamente distinto de los teléfonos móviles heredados”.
Los teléfonos con la marca Nokia los sigue vendiendo HMD Global Oy. HMD obtuvo la licencia después de que Microsoft Corp (MSFT), que compró la empresa en 2014, dejara de usar el nombre.
Lundmark también dijo que Nokia se centrará en ganar cuota de mercado en el negocio de la empresa que da servicio a los proveedores de servicios inalámbricos con equipos de red. Nokia tiene ahora “la munición y las herramientas” para ganar cuota de mercado sin sacrificar márgenes, dijo. A ello han contribuido las restricciones impuestas a su rival chino, Huawei Technologies Co, después de que varios gobiernos europeos bloquearan a la empresa la venta de piezas para redes 5G.
Nokia también quiere acelerar el crecimiento de su negocio de venta de redes 5G privadas a empresas. El negocio empresarial alcanzó una cuota del 8% de los ingresos de Nokia el año pasado, y el próximo objetivo es impulsar el negocio “a dos dígitos”, principalmente a través del crecimiento orgánico y pequeñas adquisiciones, dijo el CEO.
Aun así, Nokia descartó seguir el camino de su principal competidor, Ericsson AB, cuya adquisición de Vonage Holdings Corp. por US$6.200 millones se debió a un objetivo similar de crecer en el ámbito empresarial.
Nokia recuperó recientemente la calificación BBB- de grado de inversión de S&P Global Ratings, poniendo fin a más de una década en territorio basura. Aun así, Lundmark considera que queda trabajo por hacer, sobre todo en lo que respecta a los márgenes operativos de la empresa.
“Aún no estamos contentos con nuestra situación”, afirmó.
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