Ciudad de México — Cinépolis Klic dejará de funcionar definitivamente el próximo 31 de mayo de 2023, informó la plataforma de streaming de la cadena de cines mexicana, en un comunicado. La razón de su salida del mercado latinoamericano es la intensa competencia en el mundo del contenido bajo demanda.
“Los cambios en la industria del entretenimiento en casa, la consolidación y exclusividad de contenidos en otras plataformas y la intensa competencia de ese mercado, nos llevaron a tomar esta difícil decisión”, dijo la empresa en un comunicado.
En años recientes la entrada de plataformas como ViX, HBO Max y Disney Plus han desplazado a Cinépolis Klic que desde 2013 lanzó su servicio de streaming en el cual ofrecía no sólo películas sino también obras de teatro, eventos deportivos y conciertos nacionales e internacionales.
En México, al segundo trimestre de 2022, la contabilidad de suscripciones a plataformas SVOD (Subscription Video on Demand por sus siglas en inglés) ascendió a 12.6 millones, cifra equivalente a que 6 de cada 10 internautas (56.2 millones de mexicanos) tienen acceso, de acuerdo con datos de la firma The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
El alza en el costo de vivir, la diversificación y competitividad al interior del mercado del streaming con alternativas que habilitan el acceso gratuito a contenidos a través de anuncios publicitarios, ha propiciado un cambio de estrategia tarifaria y modelo de oferta de las plataformas por suscripción, señala el reporte de The CIU.
En este cambio de estrategia donde Netflix -y próximamente Disney Plus- ha lanzado una versión gratuita y con anuncios. Ante esta competencia, Cinépolis Klic ofrecía filmes que se adquirían incluso por MXN$300 pesos, un precio mayor al promedio del precio de las plataformas que existen en México.
Hasta 2020, Cinépolis Klic declaró tener una base de suscriptores de cuatro millones de usuarios. La empresa cuenta con operaciones en México, Perú, Colombia, Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Chile.
El posicionamiento del mercado de Cinépolis Klic no se encontraba entre las plataformas líderes del mercado actual.
Incluso ViX, la plataforma de streaming de la empresa de medios TelevisaUnivision, informó en su reporte de resultados financieros que cuenta con más 25 millones de usuarios mensuales activos en su versión con comerciales (AVOD) a menos de un año de su lanzamiento. Aunque esto representa sólo un 60% de los usuarios que tiene el líder del streaming, Netflix, en Latinoamérica.
Las plataformas de streaming más usadas en México al final de 2022 fueron: Netflix con 63.5% de preferencia; Disney, con 11.6%; HBO Max con 9.3%; Amazon Prime Video con 7.1%; Claro Video con 3.6%; Blim TV con 1.9% y YouTube con 0.9%, de acuerdo con datos de IAB México, que estudia el comportamiento digital de los internautas.
De acuerdo con The CIU, en la primera mitad del 2022, Disney+ (12.8% de las suscripciones a SVOD), HBO Max (10.3%) y Amazon Prime Video (7.6%) registraron adiciones significativas de usuarios, al crecer 0.2, 1.0 y 0.5 puntos porcentuales, respectivamente.
Netflix, continuaba siendo líder, con un 61.1% del total de las suscripciones, pero una disminución de 2.4 puntos porcentuales, respecto al nivel que registraba seis meses atrás, al cierre de 2021.
¿Qué pasará con las películas compradas y rentadas en Cinépolis Klic?
Los clientes de Cinépolis Klic todavía podrán disfrutar las películas en compra de su biblioteca las veces que hasta antes del 31 de mayo. Pero ya no podrán comprar películas desde este momento.
En el caso de las rentas, las películas podrán rentarse hasta antes del 30 de abril y verse durante los 30 días siguientes o hasta por 48 horas una vez iniciada la reproducción.