Ciudad de México — El tequila, una bebida de denominación de origen mexicana, superó al whiskey y se convirtió en la segunda categoría de licores más valiosa en Estados Unidos en 2022, pero los fabricantes tendrán que ver hacia otros territorios si quieren apostar al crecimiento de largo plazo, de acuerdo con analistas.
La bebida de agave se está apuntalando a convertirse en la categoría más valiosa este 2023, lo que desbancaría al vodka, de acuerdo con IWSR, un proveedor de información de mercado para la industria.
“Las bebidas espirituosas de agave contribuyeron con USD$1.600 millones a la industria de las bebidas espirituosas en 2022″, dijo IWSR en un comunicado en enero.
El crecimiento de estas bebidas, que también considera el mezcal, representó el 70% del del alza general del volumen y el 65% del aumento del valor de los licores en Estados Unidos.
¿Qué es mejor el whiskey o el tequila para el negocio?
El camino que está siguiendo el tequila en Norteamérica está siendo considerado como la apuesta correcta por algunos fabricantes, que han enfocado la oferta principalmente a productos de alto valor o premium.
“Nuestra convicción en el tequila como una de las mejores bebidas espirituosas premium está demostrando ser correcta”, dijo Becle, el fabricante del tequila José Cuervo en su reporte del cuarto trimestre de 2022, citando los resultados de IWSR.
Las ventas de tequila de José Cuervo en Estados Unidos y Canadá, donde tiene el 60% de su negocio, subieron 3,7% en el cuarto trimestre de 2022, en comparación con el mismo periodo del año previo. El trimestre anterior el crecimiento anual en ventas fue de 14%.
La desaceleración en el mercado norteamericano se vio reflejada en los resultados consolidados de la compañía y no pasó desapercibida por los inversionistas, las acciones de José Cuervo (BECLE) cayeron 2,3% en la Bolsa Mexicana de Valores el 17 de febrero.
A pesar de esta desaceleración, José Cuervo mantiene una sólida posición en el mercado norteamericano de acuerdo, Kenneth Shea, analista de Bloomberg, pero si quiere crecer en el largo plazo tendrá que ampliar sus horizontes, apostando a productos como el whisky irlandés o whiskey.
“Las oportunidades de crecimiento a más largo plazo radican en su capacidad para ampliar la penetración del tequila fuera de América del Norte y comercializar productos premium en otras categorías en expansión, como los whiskies irlandeses”, escribió Shea en un comentario sobre los resultados de la compañía.
José Cuervo cuenta en su portafolio con el whiskey Bushmills, pero aún su cartera es pequeña, dijeron directivos de la empresa mexicana en su conferencia trimestral. Al cierre del 2022, la categoría de whiskey fue estable en comparación con el 2021 en EE.UU., el crecimiento de esta bebida se ubicó en otros mercados.
“Hemos visto en Europa y Asia que está creciendo para nosotros”, dijo Juan Domingo Beckmann Legorreta, CEO de Becle, en la conferencia trimestral del 17 de febrero.
El mercado norteamericano de tequila también es de relevancia para Diageo. La bebida de origen mexicano representa el tercer producto más importante en ventas para la europea, que maneja marcas como Don Julio y Casa Amigos.
En el último semestre de 2022, las ventas del tequila producido por Diageo crecieron 28%, impulsadas por el desempeño en Norteamérica, de acuerdo con su reporte de resultados.
“Los envíos de tequila crecieron antes del agotamiento de inventarios, lo que refleja un fuerte crecimiento del volumen, así como un beneficio de los aumentos de precios”, señaló Diageo.
El whiskey de la marca Bulleit también impulsó las ventas de Diageo. En los últimos seis meses de 2022 los ingresos netos por la venta de Bulleit crecieron 19% en EE.UU., respecto al mismo periodo de un año antes.
“El whisky Bulleit ganó participación tanto en el mercado de bebidas espirituosas como en la categoría de whisky estadounidense, lo que refleja una fuerte demanda de los consumidores y valor de marca”, dijo Diageo.
Esta historia fue actualizada el 20 de febrero a las 10:37 horas con información a lo largo del texto
