Ciudad de México — Fomento Económico Mexicano (FEMSA), un conglomerado minorista, embotellador y de servicios digitales, acelerará el despliegue de tiendas Oxxo en América Latina, tras la revisión estratégica que hizo de su negocio y su desinversión en Heineken.
Brasil, Colombia, Chile y Perú serán el foco de la expansión. En esos mercados las tiendas de proximidad de FEMSA están en el nivel correcto de rentabilidad para escalar el negocio, dijo Daniel Rodríguez Cofré, director general de FEMSA, en una conferencia con analistas e inversionistas.
“Comenzarán a ver más seguido Oxxo en otros mercados”
CEO de FEMSA
Brasil es clave para replicar en América Latina el tamaño y escala de Oxxo en México, dijo el directivo. Hasta el momento, en alianza con Raízen comenzó a operar en la región de Sao Paulo, pero los planes consideran la ampliación de la presencia en otras regiones del país sudamericano.
“Ajustamos la propuesta a las necesidades brasileñas… Estamos en buena forma y creemos que podemos escalar nuestra presencia en Brasil rápidamente”, dijo Cofré.
FEMSA desplegará capital en la región, en especial en Colombia, Chile y Perú para acelerar el crecimiento y absorber mejor los gastos generales de esas operaciones.
El conglomerado mexicano realizó un análisis estratégico de su negocios para potenciar el valor ante lo que considera como un desequilibrio entre el valor intrínseco de la empresa y el precio de sus acciones en el mercado.
El análisis consideró la revisión de cada uno de los negocios para determinar la mejor estructura para el conglomerado. El diagnóstico la llevó a tomar la decisión de vender su participación en el gigante cervecero Heineken y analizar opciones para negocios no estratégicos como Envoy Solutions.
Con estos movimientos FEMSA reducirá su deuda e impulsará el crecimiento de sus principales líneas de negocio, su segmento minorista, Coca-Cola Femsa y su línea de servicios financieros digitales.
“Requerimos una parte del capital para acelerar el crecimiento en Latinoamérica”, dijo Rodríguez Cofré.
Tiendas de descuento y nuevos formatos en México
La compañía observa aún espacio para el crecimiento de sus tiendas de conveniencia Oxxo en México, con la expectativa de apertura de entre 800 y 1.000 tiendas al año.
También prepara una mayor presencia de otros formatos en el país, como su propuesta sin contacto Oxxo Smart, diseñado para ambientes controlados como universidades.
El foco estará también en el crecimiento de su cadena de descuentos Bara, que tiene más de 10 años operando, pero que Cofré está lista para un mayor despliegue.
También, prepara una mayor presencia de la minorista tradicional Pronto y de la cadena de cafeterías Andatti.
EE.UU. el siguiente paso en la expansión internacional de Oxxo
Luego de algunos intentos, FEMSA volverá a explorar llevar sus cadenas de tiendas de conveniencia al mercado estadounidense y podría comenzar en la frontera entre México y Estados Unidos.
FEMSA actualmente está en modo de explorar oportunidades. Algunas de las opciones para la entrada al mercado podrían incluir un enfoque similar al establecido con la energética Raízen en Brasil.
El negocio de tiendas de conveniencia está muy anclado al de gasolineras, explicó Rodríguez Cofré.
Otras de las opciones que está siendo considerada por FEMSA es la compra de negocios regionales. El directivo explicó que la venta de su participación en Heineken y la salida de sus consejeros de la cervecera facilitará el camino regulatorio en EE.UU. para poder vender cerveza en tiendas de conveniencia.
FEMSA, enfocada al crecimiento orgánico de Valora
Directivos de FEMSA señalaron en la conferencia del 17 de febrero que en esta primera etapa buscarán integrar a Valora a su negocio de proximidad y enfocarse a su crecimiento orgánico, es decir crecer sin adquisiciones.
Las oportunidades de crecimiento para Valora estarán en Alemania.
FEMSA enfocará también sus recursos en su negocio embotellador donde podría buscar llegar a otros mercados. La empresa se enfocará en un primer momento a integrar su negocio digital para crear un ecosistema que coordine su fintech Spin, el programa de recompensas de Oxxo y su negocio B2B.
