Bloomberg Línea — Comenzó el 2023 y con él algunas perspectivas económicas que son poco alentadoras: organismos internacionales y calificadoras de riesgos prevén una recesión en las principales potencias del mundo, y en consecuencia, las grandes empresas y startups están apretando el cinturón con despidos de trabajadores.
Es así como para las primeras semanas de enero se ha hecho más común ver el filtro de imagen #OpenToWork (disponible para trabajar) en las fotos de perfil en Linkedin, un recurso que busca hacer más visibles a las personas que están a la búsqueda de oportunidades laborales.
Y es que Linkedin, la red profesional de Microsoft Corp. (MSFT), ha tenido un crecimiento exponencial de usuarios en los últimos años, llegando a las 900 millones de personas que comparten información personal y de experiencia laboral con su red, según la compañía, y creando potenciales oportunidades de trabajo y negocio.
De la mano de Caro Raspo, estratega y mentora digital con más de 12 años de experiencia en social media, planificación, entrenamiento a equipos y marcas personales, Bloomberg Línea presenta las claves para que su perfil de Linkedin sea más atractivo y pueda conectar con empresas o clientes que impulsarán su trabajo y marca personal:
Mejorar la presencia digital en Linkedin
Esta acción necesita de un objetivo, que Raspo define como “el puntapié inicial para crear, actualizar y optimizar su perfil personal dentro de LinkedIn”, con diferentes factores:
- Una foto de perfil reciente en donde tu rostro sea protagonista y permita ver tus expresiones, priorizando un fondo neutro. Como plus, resulta muy útil sumar una imagen o fondo de portada que esté relacionada a tu actividad profesional pero que sea simple y minimalista.
- Un título profesional claro y específico. Esto estará debajo de tu foto de perfil, es como un titular para describirte de la mejor forma. Para esto utiliza palabras clave y frases directas que estén relacionadas a tu posición actual o con la posición a la que buscas postularte.
- Una descripción de perfil completa. Esto te llevará un tiempo pero es necesario para que tu perfil se convierta en “estelar” -una insignia que ofrece LinkedIn para que tu perfil tenga más alcance-. Entonces detalla tu experiencia laboral, habilidades y logros, y cómo puedes ayudar a las empresas del sector en el que te estás postulando.
- El ‘about o resumen es una sección importante. Son 2.000 caracteres que debes aprovechar al máximo para presentarte, detallar tus conocimientos, intereses y creatividad.
- Tus habilidades y certificaciones. Muchas personas no consideran relevante llegar hasta esta parte para completarlo pero al hacerlo permitirá brindarles más información a reclutadores y personas interesadas en su perfil.
Además, detalla Raspo que esta acción se pueden complementar con solicitar referencias de antiguos empleadores o compañeros de trabajo sobre el desempeño particular en una empresa o experiencia laboral anterior. Junto a esto, las personas pueden crear una URL personalizada del perfil, para que sea más sencillo compartirlo, siendo también sinónimo de profesionalismo.
“No es lo mismo ver: www.linkedin.com/in/caroraspo, que ver www.linkedin.com/caro-raspo-b7856b5a/”, explicó la mentora digital.
¿Un perfil de Linkedin en dos idiomas?
El avance de la digitalización desde que comenzó la pandemia del Covid-19, que permitió una consolidación del teletrabajo, abrió las puertas para que más trabajadores de América Latina colaboren para empresas norteamericanas y europeas, expandiendo su perfil profesional.
Es así como adaptar el perfil personal a varios idiomas puede hacerlo más accesible y con mayor alcance para los reclutadores.
“Cada persona dentro de LinkedIn verá nuestro perfil en el idioma que tenga configurada la plataforma. No podemos elegir en qué idioma otros usuarios verán nuestra información. Algo a considerar es que si elegimos tener el perfil en varios idiomas, la información de cada sección deberá ser traducida. Mi recomendación es que si se postulan a trabajos en inglés, primero completen todo el perfil detalladamente en ese idioma, y luego lo adaptan a la sección en español”, precisó Raspo.
Ser profesional, pero no perder la parte humana
El crecimiento que Linkedin ha tenido como plataforma en los últimos meses se debe a que cada vez más personas, de todos los rangos laborales, están creando contenido en la red para mostrar más detalles de cómo combinan su vida laboral con la personal. Es decir, exponer situaciones personales para acompañar y conectar con otros contactos.
Raspo señaló que tuvo la oportunidad de analizar cómo, después de la pandemia, profesionales y colaboradores de equipos empezaron a destacar y desarrollar una reputación y presencia digital, lo que les permitió tener más alcance, aparecer en más búsquedas y recibir más propuestas laborales, “simplemente por mostrar su realidad personal más allá de lo laboral”.
“No quiero decir que a partir de mañana todas las personas comiencen a hablar sobre su desayuno o rutina del gimnasio en LinkedIn, pero sí pueden empezar a aportar su punto de vista y su experiencia personal en los nuevos contenidos que deseen publicar en LinkedIn, para así generar otra percepción ante los demás, mejorar las conexiones y reforzar relaciones”, añadió.
Construir un plan de publicaciones en Linkedin
En Linkedin, al igual que en las demás redes sociales, no hay una regla única sobre cuándo y cuánto publicar, pero con más publicaciones hay mayor posibilidad de tener visibilidad.
Para la estratega digital, todo depende de los objetivos personales y publicar entre una y tres veces por semana puede ser una buena opción.
Cuidar las acciones en la plataforma
“Algo a remarcar es que nuestras acciones en LinkedIn son vistas por todos nuestros contactos de primer grado. Si comentamos un post, si damos un like o reaccionamos a una publicación, o si generamos un contenido, quedará reflejado dentro de la sección de actividad en nuestro perfil”, dijo.
Esto se debe a que cada acción (like, comentario o reacción) repercute en la presencia personal en la plataforma, de manera que evitar los likes fáciles en temas controversiales o en los cuales no hay una postura definida, contribuirá a una mejor reputación.
“Conectar, conectar y conectar”
Esta es la clave de Raspo para una persona que hasta ahora está creando su perfil en Linkedin y está buscando una oportunidad laboral.
“Sin dudas, primero debe dedicarle tiempo a completar y optimizar el perfil en detalle y según los objetivos. Luego, conectar, conectar y conectar. LinkedIn es la principal red social para generar networking así que… ¡Aprovechémosla!”, señaló.
Por último, Caro Raspo, estratega y mentora digital, dijo a Bloomberg Línea que Linkedin está en su mejor momento y todas las personas “somos creadores de contenidos”, por lo que expandir las experiencias, demostrar conocimientos y posicionarse utilizando contenidos claros, simples y con “ganchos” en titulares que llamen la atención, es una buena fórmula.
