Bloomberg Línea — El auge del idioma español ha impactado fuertemente en la industria de los audiolibros. Tal es así que, en el último año los suscriptores pagos de este formato en castellano fueron unos 500.000 tanto en España como en Latinoamérica y el mercado hispano en los EE.UU, según da cuenta la consultora Dosdoce de Javier Celaya que releva el negocio editorial.
Este impacto es consecuencia del crecimiento de los canales de suscripción estos formatos, que hace tan solo cinco años eran 15 y hoy suman más de 60, lo que también habla a las claras de un crecimiento de ingresos, lo cual es paradójico si se tiene en cuenta que en Latinoamérica, había una baja propensión a adoptar servicios pagos.
Con 454,6 millones de personas hablando español, las perspectivas son auspiciosas y un relevamiento de PwC, da cuenta que la industria de audiolibros llegaría a 26,6 millones de oyentes en 2026, lo que generará unos US$632 millones.
Varios son los factores a los que Celaya atribuye el crecimiento de este segmento. Por un lado, está la inversión de los editoriales que va in crescendo para poder distribuir cada vez más títulos. Esto viene acompañada de la llegada de importantes plataformas como Audible, Storytel, Scribd, Nextory, Podimo, Bookbeat, Sonora, Convoy, entre muchas otras, a los países de habla hispana. En consecuencia, el interés genera nuevas suscripciones.
Las suscripciones oscilan entre los US$4,28 y US$10,71 y el catálogo de audiolibros es de 20.000 títulos. Cabe destacar que las plataformas también comenzaron a sumar producciones propias, lo que suma unos 8.000 títulos a la oferta. El 60% de ellos son ficción, según Celaya.
¿Qué esperar del mercado de audiolibros?
El estudio “Spanish Markets Audio Growth Report 2017-2022 reveló que, actualmente hay más de 20.000 audiolibros y 100.000 podcasts en español, por lo que se espera que a finales de 2023, los mercados hispanos alcancen 25.000 audiolibros en español.
La investigación indica que alrededor del 60% de los audiolibros en español pertenecen al género ficción contra un 40% de no ficción.
“Las principales plataformas de audio de pago han invertido conjuntamente en los últimos cinco años más de 50 millones de euros para crear la categoría Audio Español”, dice el informe.
Lo que seguirá será la disputa por sos oyentes. Al igual que ocurre en otros servicios de suscripción, el precio será un diferencial competitivo.
“En 2023 veremos la irrupción de más modelos de suscripción ilimitada pero con diferentes fricciones que permitirán que la industria del streaming de audio siga creciendo, ya que cada uno de estos nuevos modelos atenderá las necesidades de diferentes segmentos de público”, afirma Celaya.
Pero por otro lado también se encuentra el sentimiento de pertenencia a una comunidad, dice el informe. Esto tiene que ver con el tipo de acento que puede ser en español castellano o en español latinoamericano, lo que brinda una experiencia distintiva.
A pesar del valor de la experiencia, es tendencia en este mercado el avance de voces artificiales que se superan día a día y permitirán a las editoriales, editar sus audiolibros a costos más competitivos.
