Bloomberg Línea — La ‘Sesión 53′ de la cantante colombiana Shakira y el DJ argentino Gonzalo Julián Conde, conocido como Bizarrap (BZRP), se lanzó la noche del 11 de enero y tras 20 horas de su publicación llegó a 40 millones de reproducciones en YouTube, 4,4 millones de ‘likes’ y 273.003 comentarios.
Las cifras respaldan una producción expectante y que está totalmente involucrada con el ‘show business’ o el mundo del espectáculo, pues parte de una historia real y reúne a dos personalidades globales como son Shakira y el exfutbolista Gerard Piqué. Además, tiene la participación de Bizarrap, con apariciones relevantes en los últimos Latin Grammy.
Bloomberg Línea consultó a Roberto Dávila, CEO de YT Rocket y 2 Heart Co, conocido como ‘Rober Dávila’, experto de la industria musical que ha trabajado con artistas como J Balvin, Nicky Jam, Daddy Yankee, entre otros, para conocer los ejes que están detrás del nuevo éxito musical y la razón por la que ha ocupado diferentes tendencias en las redes sociales y ha impulsado el contenido digital de marcas globales.
“Las marcas y la gente están llenando las redes sociales. Hay un montón de variables. Increíble lo que está pasando, pero totalmente lógico. A veces se hacen estas cosas como estrategia de márketing, pero esto es una realidad, y no hay quién lo ataje (...) Esto es un ‘Show Business’ total. Todos los programas de entretenimiento están creando contenido y la canción les está dando contenido ‘a dos manos’”, dijo Dávila.
La monetización de la ‘Sesión 53′ de Shakira y Bizarrap
Dávila explicó que llegar a cifras exactas de monetización de estos contenidos o de los canales de YouTube es “difícil”, pues son los anuncios los que aportan el grueso de estos ingresos para el artista o el creador del contenido y el costo por anunciar cambia de país en país.
“Con tantas visualizaciones tan rápido, pautar en esta canción va a ser más costoso para las marcas y así mismo genera más ingresos (para el artista). También depende del país donde se escucha, en Estados Unidos o Australia por ejemplo es más caro pautar. En América Latina es una diferencia de 7 a 1, aproximadamente, frente a Estados Unidos”, señaló.
Sin embargo, algunas plataformas y portales especializados han arrojado algunas cifras que permiten calcular los ingresos que esta canción ya está generando sin llegar a las 24 horas de su lanzamiento.
Por ejemplo, el portal especializado Social Blade tiene un rango de ganancias para el canal de YouTube de Bizarrap entre US$ 1.400 y US$ 22.900 el miércoles 11 de enero y de US$ 1.500 y US$ 24.500 para el jueves 12 de enero, sin que termine el día. En ambos días, el canal del productor argentino aumentó 600.000 suscriptores (cifra parcial).
Por su parte, el portal StatSmash apunta a que el canal de Bizarrap tuvo ingresos por US$ 17.701 el miércoles, día del estreno, aunque deberán pasar más días para conocer estimaciones más cercanas.
El ‘Girl power’ y la viralización de la canción
Para el experto, hay muchos factores que hacen que este video tenga tanta exposición, y los más importantes son las personalidades que están involucradas directamente: “Bizarrap, que ha construido una carrera a pulso y los artistas ahora quieren colaborar con él. Por otro lado, está Gerard Piqué, que tiene un reconocimiento por su carrera en el Barcelona; y está Shakira, que tiene una carrera gigante, me atrevo a decir que el 80% de las personas en el mundo saben quién es”, añadiendo al compositor colombiano Keytin, que colaboró en la letra de la canción.
Además, se une a esta exposición el fenómeno del ‘girl power’ o el empoderamiento femenino, lo que ha involucrado a una audiencia amplia en el mundo, con fragmentos de la canción como: “Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”.
“La promoción de música o servicio necesita exposición y validadores. En este caso, el tema está en boca de todos, causa gracia, ira y empoderamiento, sobre todo muchas mujeres compartiendo”, dijo el experto.
Sin embargo, Dávila advierte que el ‘boom’ de la canción puede durar algunos días para que después “baje la marea”, pues las canciones que se denominan como ‘tiradera’ o canciones de ataque a otra personas, suelen tener este comportamiento, en algunos casos, sin que sea un común denominador.
También señaló que la canción tiene ahora una coyuntura de voz a voz, pero que se necesita que la canción guste y que no sea solo el primer día, sino que empiece una tendencia para que la sigan escuchando.
Las marcas también están hablando
Algunas marcas como Ferrari, Twingo (Renault), Casio y Rolex son mencionadas de manera directa por la cantante colombiana, pero ante el furor de la canción y su alcance viral, muchas más se han unido a la creación de contenido específico para sumarse a la tendencia.
Walt Disney Co. (DIS) con su cuenta de Disney Plus España creó contenido en Twitter a través de personajes de su película ‘Luca’. También lo han hecho las marcas directamente involucradas en la canción y otras, como la aerolínea colombiana Ultra Air, han creado campañas a partir de un término que cautivó a las empresas: “sal-piqué”.
Para Dávila, los ganadores directos son Shakira y Bizarrap, pero también los creadores de contenido, como Ibai (España), que están haciendo contenido alrededor del lanzamiento.
“A otros les toca inventarse historias para llamar la atención y llevar tráfico a la música. Esta es una historia de la vida real, que por su genuinidad y los factores ahí metidos, hace que por sí sola tenga este absurdo consumo y tráfico en las plataformas”, puntualizó.