Bloomberg — El principal organismo de control de la privacidad de la Unión Europea ha impuesto a Meta Platforms Inc. (META) una multa de 390 millones de euros (US$414 millones) por la forma en que se utilizan los datos de los usuarios para dirigir anuncios personalizados en sus unidades de Facebook e Instagram, y le ha dado un ultimátum para que adapte sus servicios a la legislación de la UE.
Según un comunicado de la Comisión de Protección de Datos irlandesa, Meta dispone de tres meses para garantizar que el tratamiento de esa información se ajusta a las normas de la UE.
El organismo regulador impuso a Facebook una multa de 210 millones de euros y a Instagram otra de 180 millones de euros después de concluir que las condiciones de servicio de Meta, que obligaban a los usuarios a aceptar anuncios personalizados al registrarse en las redes sociales, infringían la normativa de la UE.
El organismo de control irlandés concluyó que Meta “no tiene derecho a basarse en la base jurídica “contractual” en relación con el suministro de publicidad basada en el comportamiento” en Facebook e Instagram, y que su tratamiento de los datos de los clientes infringe el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (RGPD).
La autoridad irlandesa es el principal organismo de control de algunas de las mayores empresas tecnológicas de Silicon Valley, incluida Meta, que han establecido su sede europea en Irlanda. Las investigaciones se produjeron tras las denuncias presentadas en 2018 contra Facebook e Instagram, que cuestionaron las nuevas normas de Meta que exigían a los usuarios aceptar los nuevos términos del “contrato” si querían acceder a los servicios.
La decisión del miércoles sigue a una orden vinculante de la Junta Europea de Protección de Datos, el organismo de la UE que supervisa los organismos nacionales de vigilancia de datos, que establece qué camino debe tomar la decisión final del regulador irlandés con respecto a las unidades de Meta.
Meta dijo el miércoles que ha habido una falta de claridad regulatoria sobre la base legal que las empresas deben utilizar para ciertos anuncios y que está “en total desacuerdo” con las conclusiones de la autoridad irlandesa y que apelará.
“Estas decisiones no impiden la publicidad dirigida o personalizada en nuestra plataforma”, dijo Meta en un comunicado enviado por correo electrónico. “Las decisiones se refieren únicamente a qué base legal utiliza Meta a la hora de ofrecer determinada publicidad”.
Los organismos de control de datos en Europa vieron aumentar sus poderes de la noche a la mañana en mayo de 2018, cuando entró en vigor el GDPR, que les dio el poder de imponer multas de hasta el 4% de las ventas anuales de una empresa. Las mayores sanciones en virtud del RGPD hasta la fecha han sido una multa récord de 746 millones de euros a Amazon.com Inc. (AMZN) por parte de los reguladores luxemburgueses, seguida de una multa de 405 millones de euros a Instagram y otra de 265 millones de euros a Meta por no evitar una filtración de datos.
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