Bloomberg — Twitter Inc. relajará una prohibición de tres años sobre la publicidad política en un cambio de política continua después de su adquisición por el multimillonario Elon Musk.
La compañía informó el martes que en las próximas semanas ampliará la publicidad política permitida para “facilitar la conversación pública en torno a temas importantes” y alinear su política de publicidad con las de la televisión y otros medios de comunicación, con más detalles por anunciar.
Aunque no quedó claro de inmediato qué tan extensos serán los cambios, representa un cambio con respecto a una prohibición global de anuncios de candidatos, funcionarios electos y partidos políticos anunciada por primera vez en 2019 por el cofundador de Twitter - y director ejecutivo por el momento - Jack Dorsey.
Dorsey justificó la prohibición, que atrajo la ira de la campaña de reelección del entonces presidente Donald Trump, diciendo que “el alcance de los mensajes políticos debe ganarse, no comprarse.
Pero desde que Musk se hizo con Twitter por valor de US$ 44.000 millones, ha alegado censura por parte de la anterior dirección de la plataforma de medios sociales y ha promulgado amplios cambios sin apenas avisar. Entre otros cambios, la empresa ha puesto fin a una política que impedía compartir desinformación de Covid, ha restablecido las cuentas de Trump y otras personalidades de derechas y ha prohibido a los usuarios seguir el jet privado de Musk.
Twitter permite actualmente algunos de los llamados anuncios temáticos o anuncios basados en causas para algunos temas económicos, medioambientales y sociales, aunque con restricciones. La empresa ha anunciado que también flexibilizará su política sobre este tipo de anuncios en Estados Unidos.
La publicidad política era una fuente de ingresos menor para Twitter antes de la prohibición: ascendió a menos de US$ 3 millones en ventas durante las elecciones de mitad de mandato de 2018 en Estados Unidos. Aun así, la flexibilización puede ayudar a una empresa que ahora lucha por frenar las pérdidas de ingresos publicitarios a medida que las marcas se retiran del sitio en medio de la preocupación por sus políticas de moderación.
-- Con la ayuda de Kurt Wagner