Bogotá — Llega al mercado un nuevo jugador del formato hard discount y en remplazo de Mercadería S.A.S, mejor conocido como Justo & Bueno. Se trata de una apuesta de la cadena Olímpica, que pertenece a la familia Char, y que recibe el nombre de Tiendas Ísimo.
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El objetivo es la apertura de 420 locales en tres meses, y la cuota inicial de ello serán más de 30 espacios localizados en la Costa Caribe colombiana, región donde Olímpica es líder.
Incluso, ya en Barranquilla hay sedes de Tiendas Ísimo en Betania y Puerto Colombia.
Pues bien, esta nueva marca llega a un mercado muy competido en el que hay jugadores relevantes como D1 y Tiendas Ara, cuyo modelo de negocio se basa en tener como proveedores a micro y pequeñas empresas, surtido limitado y de diferentes marcas y sobre todo precios bajos.
Recordemos que en agosto de este año y tras la quiebra de la cadena Justo & Bueno, se conoció la intención de Almacenes Olímpica de crear un nuevo formato de descuento duro con una inversión de US$60 millones y en alianza con Plan B Investments S.A.S., recuperando parte de los empleos y las alianzas con pequeñas y medianas empresas.
En ese entonces la organización destacó que iba a apoyar inicialmente a “un importante grupo de empleados, proveedores y propietarios de locales que tenían vínculos con Justo y Bueno”. Además que dependiendo del número de tiendas con el que se comiencen operaciones, se podrían recuperar hasta 3.000 empleos.
Al mismo tiempo que “se beneficiarían cientos de proveedores, principalmente pymes, mediante compras recurrentes, y que además generan alrededor de 10.000 empleos”.
Supertiendas y Droguerías Olímpica ocupa la posición número 15 entre las empresas más grandes del país con ingresos operacionales en el 2021 por $6,6 billones y ganancias en ese año por $130.407 millones.
La compañía, que es de capital 100% local, tiene 400 puntos de venta, distribuidos en 118 municipios y 21 departamentos.
El formato hard discount en Colombia
Según el informe Tendencias del consumo, Dinámica reciente de los hard discount en Colombia presentado por la Dirección de Investigaciones Económicas, Sectoriales y de Mercado del Grupo Bancolombia en abril de este año, este formato ha incursionado de una manera disruptiva en el sector del retail, “en algunos casos hasta el punto de sobrepasar en nivel de ventas a empresas tradicionales del sector de supermercados”.
Por lo que gracias a su estrategia de expansión, los principales referentes de este modelo de negocio han logrado tener una alta cobertura nacional, con más de 3.700 tiendas operando en la actualidad.
Asimismo se expone que desde hace varios años los exponentes del hard discount en Colombia vienen ganándose un espacio importante dentro de la industria del retail a nivel nacional.
“Desde el punto de vista de las ventas, lograron aumentar su participación frente a las compañías con presencia nacional (Éxito, Olímpica, Jumbo, con todas sus marcas) durante gran parte de 2020 y 2021, pasando del 19% en enero de 2020 al 38% en abril de 2021 y, a partir de ese punto, empieza nuevamente a bajar la participación, en buena parte por la situación de Justo & Bueno”.
Y que de cara a los próximos años, podríamos estar viendo nuevamente un cambio de tendencia, en la medida en que la marca vuelva a normalizar su operación con la llegada de los nuevos socios y los demás exponentes continúen abriendo nuevas tiendas.
“Para lograr dicha rentabilidad en el largo plazo, consideramos que es necesario que continúen con el proceso de expansión y este año podría cerrar con cerca de 200 tiendas más. Para los años siguientes, consideramos que el ritmo de expansión puede disminuir, no obstante, continuará avanzando hasta llegar a una participación cercana del 40% del total de ventas del sector”, concluye el documento.
