Bloomberg Línea — Además de Apple Inc. (AAPL), Twitter Inc. (TWTR), la plataforma que el multimillonario Elon Musk adquirió hace unas semanas, dejó de recibir publicidad de más de la mitad de 100 de sus mayores clientes.
En apenas unas semanas, 50 de los 100 mayores anunciantes con los que contaba Twitter dejaron de comprar publicidad en esta red social, de acuerdo con un informe de Media Matters.
Esos anunciantes, dice esta organización, han invertido casi US$2.000 millones en Twitter desde 2020. En lo que va de 2022, el monto en compra de publicidad es de US$750 millones, dijo Media Matters.
Media Matters, que se define como un centro de investigación sobre los efectos de la desinformación de grupos conservadores en los medios de EE.UU., dice a los anunciantes que dejaron de invertir por completo en Twitter se les suman siete grandes clientes que están reduciendo sus compras de publicidad.
Estos siete anunciantes han gastado más de US250 millones en Twitter desde 2020. En lo que va del año, la cifra es de cas US$118 millones.
Media Matters realizó un análisis con datos de Pathmatics, una plataforma de inteligencia de mercados, con el cual concluyó una práctica conocida como “quiet quitters”, es decir, compañias que sin anunciarlo, simplemente no colocan sus anuncios en la red social.
Entre las empresas que identifica este grupo figuran:
- Abbot Laboratories (ABT)
- American Express (AXP)
- AT&T (T)
- Black Rock Inc.
- Chanel
- Chevrolet
- Chipotle Mexican Grill (CMG)
- Citigroup Inc. (C)
- CNN
- Coca-Cola (KO)
- Dell (DELL)
- Diageo (DEO)
- DirecTV
- Ford (F)
- Heineken
- Hewlett-Packard (HP)
- Hilton Worldwide (HLT)
- Jeep
- Marriott (MAR)
- Mars
- Meta Platforms (Facebook) (META)
- Nestlé
- Novartis (NVS)
- Pernod Ricard