Bloomberg — La prohibición de la venta de bebidas alcohólicas en los estadios del Mundial de Catar y sus alrededores es una noticia negativa para AB Inbev y Ambev, pero su impacto en las previsiones de las ventas trimestrales de ambas empresas sería insignificante.
La razón es que el principal objetivo de las apuestas en el megaevento del fútbol es el alcance global de sus marcas en las transmisiones televisivas de los partidos, lo que amplía el consumo de sus bebidas en los principales mercados. La evaluación fue realizada por el analista José Eduardo Daronco, de Suno Research, a Blomberg Línea.
Budweiser es la cerveza oficial de la Copa del Mundo desde 1985. Para la edición de este año del mayor torneo deportivo del planeta, ha lanzado su campaña de marketing más completa, en más de 70 países.
Phil Soares, jefe de análisis de renta variable de Órama, dijo a Bloomberg Línea que la decisión de la FIFA afecta a AB Inbev porque el ámbito de Ambev es América Latina y Canadá.
“Inbev tiene un contrato de exclusividad con la organización de la Copa, y no habrá más venta. Ya se ha señalado una indemnización por ello”, dijo Soares.
Al comentar el resultado financiero del tercer trimestre, el pasado 27 de octubre, el CEO de Ambev, Jean Jereissati, valoró que la empresa está ahora mejor posicionada para mejorar su resultado respecto al Mundial de 2018 porque ha diversificado su cartera y también ha mejorado las ventas de su división de bebidas no alcohólicas.
Una de las apuestas del gigante de las bebidas para la Copa es la Budweiser zero, que sorprendió en las pruebas de consumo, según el ejecutivo. Esta bebida será gratuita en los estadios y en los alrededores.
El aumento del gasto de marketing en las acciones de activación para la Copa del Mundo contribuyó a reducir el beneficio operativo, medido por el Ebitda, de AB Inbev en el tercer trimestre, según el comunicado con el resultado.
Por decisión de catar, el campeonato de fútbol más importante sólo permitirá la venta de bebidas alcohólicas en las zonas oficiales de retransmisión de los partidos en el país, llamadas FIFA Fan Festival. Habrá venta de cerveza con alcohol dentro del estadio sólo en las zonas de hospitalidad más caras con acceso restringido. No están claras las normas relativas a las carpas de hospitalidad fuera de los estadios.
Las expectativas de los analistas sobre el impulso de los volúmenes de cerveza comercializados por AB Inbev y Ambev no se basan en la venta de productos en este país de mayoría árabe situado en Oriente Medio, sino en la repercusión mundial del evento en la promoción de las concentraciones de aficionados, especialmente en Occidente, donde se encuentran sus principales mercados.
“Esperamos un buen impulso del sector de la cerveza y las bebidas no alcohólicas, especialmente en el cuarto trimestre, impulsado por el clima favorable y la Copa del Mundo. Prevemos que AmBev aprovechará este momento favorable para recuperar los márgenes”, analiza el reciente informe de XP sobre la empresa.
El analista de Suno dijo que el volumen de ventas de bebidas de Ambev in situ será marginal. “El impacto del Mundial para la cuenta de resultados de Ambev no vendrá de Qatar, sino de Brasil y otros países que se paren a ver los partidos y a tomar algo con los amigos”, señaló Daronco.
Ambev aún no ha comentado la decisión de Qatar de prohibir la venta de bebidas alcohólicas en los alrededores de los estadios, según la oficina de prensa de la empresa. Anheuser-Busch InBev (AB InBev), la empresa matriz de Ambev, tampoco ha respondido aún a una solicitud de comentarios.
