Ciudad de México — El Mundial de Catar 2022, que arranca este 20 de noviembre, será seguido por los aficionados a través de redes sociales. Facebook, ahora Meta, es la plataforma que mayor alcance tendrá en los usuarios para seguir noticias sobre los partidos de fútbol, así lo indica el 85% de los entrevistados por la firma de estudios de mercado, Kantar.
El estudio sobre el comportamiento del consumidor mexicano respecto a la Copa del Mundo Catar 2022 indica que la red social de Mark Zuckerberg superará a la de video YouTube, que se queda con el 70% de preferencia para seguir los marcadores de los encuentros.
México tiene 9 horas de diferencia con Catar, por lo que los mexicanos buscarán en diferido reseñas de los partidos por parte de comentaristas, líderes de opinión de fútbol e influencers en la plataforma de YouTube.
Twitter, recientemente adquirida por el multimillonario Elon Musk, es la tercera red social favorita para seguir los resultados de Catar, indica el 42% de los encuestados.
Mundial de Catar 2022, oportunidad para anunciantes
El Mundial de Catar 2022 es una oportunidad para los anunciantes para llegar a su público meta por diferentes canales.
El estudio de Kantar reveló que el 56% de los mexicanos les llama la atención las marcas. Tres de cada 10 considera que la presencia de las marcas en los anuncios relacionados con Catar ayuda a incrementar la intención de compra, para cuatro de cada 10 la percepción de la marca no mejora y para tres de cada 10 esta presencia no afecta la percepción.
“Cada vez hay más mexicanos que quieren comprar las marcas que se anuncian en el Mundial. Es una gran oportunidad para acercarse a los consumidores, construir marca y detonar ventas. Los mexicanos quieren seguir el contenido relacionado con la selección mexicana y los temas generales del Mundial, pero también es importante seguir la ‘cara graciosa’ de Catar, dijo Pedro López, Brand & Media Director Kantar México, en el estudio.
De cara a la Copa del Mundo 2022 los anunciantes de Twitter viven una incertidumbre debido a los cambios impulsados por Musk como nuevo dueño de la red social.
Mientras que los anuncios en YouTube tienen el potencial de llegar a 2.560 millones de usuarios; además, esta plataforma lanzó recientemente el formato Shorts (videos de 60 segundos) que son consumidos por 1.500 millones de usuarios, según la plataforma de gestión de redes sociales, Hootsuite,
Las redes sociales serán primordiales para seguir los marcadores e información alrededor del Mundial de Catar 2022, pero la televisión abierta y de paga mantienen sus niveles de preferencia para sintonizar los partidos.
Influencers no serán referente en el Mundial de Catar 2022
El 61% de los mexicanos que seguirán el Mundial buscará la opinión de los expertos en fútbol y sólo el 10% la de los influencers, de acuerdo con Kantar.
El mayor interés se enfoca en los partidos de la selección, en los resultados y estadísticas generales, en los partidos de otras selecciones y por supuesto en el contenido con humor como memes y videos cortos. A la afición también le interesa conocer más sobre Catar: su cultura, historia, leyes, gastronomía e infraestructura.
Aunque TikTok no está en el top tres del estudio de Kantar, según datos de la propia red de videos cortos, una de cada dos personas disfrutará la Copa del Mundo en esta plataforma.
