Ciudad de México — La inauguración del Mundial de Catar 2022 coincidirá con El Buen Fin, la principal temporada de promociones y descuentos en México, una combinación que genera oportunidades para la venta de publicidad, de acuerdo con directivos de TelevisaUnivision.
“Es un Mundial de primeras veces, se nos va a juntar este magno evento con el momento de mayor oferta y demanda del lado publicitario”, dijo Adrián Ortiz, director general de Planeación Comercial de TelevisaUnivision en conferencia de prensa.
El Mundial, que por lo general se realiza en la temporada el verano en el hemisferio norte, se celebrará por primera vez durante el otoño en Catar. Esto ha generado dudas sobre el efecto que puede tener para el balance entre ingresos y costos para las compañías que transmiten el evento.
La transmisión del Mundial implica altos costos por el pago de derechos transmisión, así como erogaciones a nivel operativo para la generación de contenidos. Grupo Televisa, a través de su subsidiaria Mountrigi Management Group, tiene los derechos de transmisión de la Copa del Mundo de Catar 2022 en 16 países de América Latina.
“Creemos que no va a ser igual que en los Mundiales pasados, no creemos que vayamos a ver esa dimensión de publicidad, pero sigue siendo el evento más importante a nivel de deporte y se verá reflejado en términos de ingresos”, dijo Brian Rodríguez analista de Monex a Bloomberg Línea a inicios de octubre.
Ortiz reconoció en la rueda de prensa que el Mundial catarí ha generado retos. Uno de ellos está vinculado a la temporalidad. La empresa puso en marcha una estrategia vinculada al Mundial con 100 días de celebración, iniciando con las Fiestas Patrias en septiembre y culminando con las festividades decembrinas.
En medio están el Día de Muertos, El Buen Fin, que se realizará del 18 al 21 de noviembre, y el asueto vinculado al inicio de la Revolución Mexicana.
La estrategia ha logrado que empresas relacionen sus productos con el Mundial, sin necesariamente promocionarse durante los partidos, llegando así a diversos grupos demográficos, de acuerdo con el directivo.
La propuesta de oferta publicitaria logró atraer a 30 nuevas marcas que nunca se habían anunciado durante la temporada mundialista y que no necesariamente están enfocadas al público masculino, dijo Ortiz.
El ejecutivo señaló que si bien la televisión sigue siendo el canal preferido de los espectadores para ver el Mundial, TelevisaUnivision cuenta con los derechos en exclusiva para la transmisión digital de los contenidos de la Copa del Mundo en México. Esta ventaja competitiva, asegura, ya comenzó a ver resultados en ventas, apalancado principalmente en la versión sustentada en publicidad de Vix, su plataforma de streaming.
“La participación de ingresos de las plataformas digitales es mayor a 20% es la mayor cifra histórica”.
