Bloomberg — Los principales anunciantes de Twitter Inc. (TWTR) están siendo instados por docenas de grupos de defensa a boicotear la plataforma si su nuevo propietario multimillonario, Elon Musk, rebaja las normas de seguridad de los contenidos.
Los grupos presionaron a empresas como Apple Inc. (AAPL), Best Buy Co. (BBY), Coca-Cola Co. (KO) y Verizon Communications Inc. (VZ) en una carta dirigida a sus directores ejecutivos el martes para que se comprometan a dejar de anunciarse en Twitter si Musk permite que el discurso de odio, la desinformación y las teorías conspirativas florezcan en la plataforma.
“Elon Musk es un multimillonario errático que ha prometido anular las salvaguardias fundamentales que Twitter ha puesto en marcha y volver a poner en la plataforma a extremistas que en repetidas ocasiones han vomitado odio, incitado a la violencia y socavado nuestra democracia”, dijo Nicole Gill, cofundadora y directora ejecutiva del grupo de derechos digitales Accountable Tech, que ayudó a organizar la iniciativa.
“Los anunciantes tienen tanto el poder como la responsabilidad de pedirle cuentas, y deben hacerlo, no sólo por la seguridad de su propia marca, sino por la integridad de nuestro ecosistema de información, que ahora se está desmoronando”, añadió Gill.
La petición de las más de 40 organizaciones activistas que han firmado la carta se produce días después de que Musk tomara el control de Twitter tras una prolongada batalla legal. Los representantes de Twitter no respondieron inmediatamente a una solicitud de comentarios el martes por la tarde.
Compró la plataforma por US$44.000 millones el 28 de octubre y comenzó a revisar sus operaciones durante el fin de semana. Twitter congeló el acceso de algunos empleados a las herramientas internas utilizadas para la moderación de contenidos y la aplicación de otras políticas, informó Bloomberg News.
Musk se ha comprometido a restablecer las cuentas de las figuras controvertidas que han sido suspendidas de Twitter, incluido el expresidente Donald Trump, que fue expulsado de la plataforma tras el asalto al Capitolio de EE.UU. del 6 de enero de 2021.
Desde que tomó el timón, una ola de discursos de odio ha barrido la plataforma, informó Bloomberg News, incluyendo un aumento del 1.700% en el uso de un insulto racista. Musk también compartió un enlace a una teoría de la conspiración desacreditada sobre el marido de la presidenta de la Cámara de Representantes, Nancy Pelosi, que fue atacado violentamente por un intruso en la casa de la pareja en San Francisco la semana pasada. El tuit con el enlace fue borrado posteriormente.
La visión de Musk de Twitter como una batalla campal va en detrimento de los intereses de sus anunciantes corporativos, que normalmente buscan asegurarse de que sus anuncios no aparezcan junto a discursos de odio, amenazas violentas u otras publicaciones alarmantes, sostuvieron los grupos en su mensaje a los directores ejecutivos de 20 empresas de la lista Fortune 500. La publicidad representa alrededor del 90% de los ingresos de Twitter.
“Nosotros, las organizaciones abajo firmantes, le pedimos que notifique a Musk y se comprometa públicamente a cesar toda la publicidad en Twitter a nivel mundial si sigue adelante con sus planes de socavar la seguridad de la marca y las normas de la comunidad, incluyendo el desmantelamiento de la moderación del contenido”, escribieron los grupos, entre los que se encuentran los grupos de derechos digitales Free Press y Access Now, en la carta.
Entre los principales anunciantes de Twitter se encuentran también Amazon.com Inc. (AMZN), Comcast Corp. (CMCSA), Walt Disney Co. (DIS), Merck & Co. (MRK), Unilever PLC. (UL), PepsiCo Inc, Procter & Gamble Co, Meta Platforms Inc. (META) y Google de Alphabet Inc. (GOOGL).
