Bloomberg — Meta Platforms Inc. (META) entregó este miércoles previsiones de ingresos para el cuarto trimestre que se ubicaron en la parte baja de las estimaciones de los analistas, lo que ilustra las persistentes dificultades de la compañía de redes sociales para lidiar con un mercado publicitario débil y una desaceleración económica.
La propietaria de Facebook e Instagram dijo que ve ingresos entre US$30.000 millones y US$32.500 millones en los últimos tres meses del año, cuando los analistas esperaban US$32.200 millones, de acuerdo a estimaciones recopiladas por Bloomberg.
Las acciones se desplomaron más de 12% en las operaciones posteriores al cierre de la sesión bursátil. Ya ha caído 55% este año hasta el cierre del miércoles.
Meta, cuya mayor fuente de ingresos proviene de la publicidad, está lidiando con los menores presupuestos del sector de mercadeo debido a la incertidumbre económica y un reciente cambio en las reglas de privacidad de Apple Inc. (AAPL), el cual hace que las publicidades de redes sociales sean menos eficientes.
También ha cortado costos al reducir las contrataciones y estrechando sus prioridades para enfocarse en mantener la relevancia de sus plataformas, así como sus ofertas de realidad virtual.
Este año, Meta ha transformado varias partes clave de su negocio. Mientras la popular aplicación TikTok, de ByteDance Ltd., ha ganado el tiempo de los usuarios y los ha acostumbrado a un feed de vídeos verticales basado en sus intereses, Meta ha cambiado las experiencias de Facebook e Instagram para mostrar más contenidos elegidos por algoritmos y menos de las personas que siguen los usuarios. Sus vídeos cortos, llamados Reels, pretenden aumentar la interacción de los usuarios y las oportunidades de ingresos en la aplicación.
La empresa, que cambió su nombre de Facebook a Meta hace un año, también está apostando a lo grande por el metaverso, los lugares de reunión alimentados por la realidad virtual que el CEO, Mark Zuckerberg, cree que acogerán el futuro del trabajo y la comunicación. El esfuerzo está haciendo perder a Meta miles de millones.
Los productos de redes sociales de Meta necesitan seguir siendo lo suficientemente populares para generar los ingresos publicitarios que financiarán la visión del metaverso. En el tercer trimestre, un 4% más de personas pasaron por las plataformas de Meta cada día, en comparación con el mismo periodo del año pasado, con 2.930 millones de usuarios activos diarios. Mensualmente, el gigante tecnológico vio 3.710 millones de usuarios activos.
En el tercer trimestre, Meta obtuvo unos ingresos de US$27.700 millones, superando ligeramente la estimación media de los analistas de US$27.400 millones. Los ingresos netos cayeron un 52% respecto al mismo trimestre del año anterior, hasta los US$4.400 millones. El beneficio por acción fue de US$1,64, por debajo de la estimación media de US$1,88 dólares.
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