Bloomberg — Los resultados de Alphabet (GOOG), la matriz de Google, estuvieron por debajo de lo esperado por los analistas lo que demuestra que el gigante no es inmune a la desaceleración del mercado publicitario digital. Las acciones cayeron más de un 6%.
Alphabet dijo que las ventas del tercer trimestre, excluyendo los pagos a los socios de distribución, fueron de 57.270 millones de dólares. Esto se compara con la proyección media de los analistas de 58.180 millones de dólares. El beneficio neto fue de 1,06 dólares por acción, menos que las estimaciones de Wall Street de 1,25 dólares por acción.
En una conferencia de inversores celebrada el martes por la noche, el consejero delegado de Alphabet y Google, Sundar Pichai, dijo que “en tiempos como estos”, Google pretende “innovar de forma responsable”.
Al hablar del comercio minorista, un importante vertical para Google, Philipp Schindler, Chief Business Officer de Alphabet, dijo que el minorista brasileño Magazine Luiza ha adoptado la estrategia de ventas online y offline. Al combinar la compra online con la recogida en tienda a través de Google Performance Max (un tipo de campaña de Google), dijo que la empresa brasileña generó un retorno de la inversión del 38% durante 30 días y que desde entonces ha ampliado esa estrategia a todos los productos elegibles, incluso para más de 8 millones de nuevas ofertas.
A medida que la espiral de la inflación reduce el crecimiento de la publicidad digital, Google y rivales como Facebook, de Meta Platforms Inc. (META) y Snapchat, de Snap Inc. (SNAP), están luchando por presupuestos más pequeños. La semana pasada, Snap informó de su crecimiento de ventas trimestrales más lento de la historia, lo que hizo que las acciones de Snap se desplomaran y arrastraran también las de Alphabet. El negocio de búsquedas de Google, que está más aislado de los vaivenes económicos que los anuncios en redes sociales, ha comenzado a mostrar signos de debilidad.
“Cuando Google tropieza, es un mal presagio para la publicidad digital en general”, escribió Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence, en un comunicado enviado por correo electrónico.
Las búsquedas y otros negocios relacionados generaron unas ventas en el tercer trimestre de 39.540 millones de dólares, frente a las estimaciones de los analistas de 40.870 millones.
YouTube no alcanzó la marca por un margen aún mayor, ya que las ventas de publicidad fueron de 7.070 millones de dólares, frente a la estimación media de los analistas de 7.470 millones de dólares.
La plataforma de video, que tampoco cumplió las expectativas en el segundo trimestre, está inmerso en una feroz batalla por los presupuestos publicitarios y la atención de los usuarios con TikTok, de ByteDance Ltd. YouTube lanzó una plataforma de vídeo de formato corto llamada Shorts para contrarrestar la popularidad de TikTok, pero los analistas dicen que la empresa todavía tiene que recuperar terreno.
”Google necesita rescatar un crecimiento más fuerte de YouTube para mantener su cabeza fuera del agua”, dijo Mitchell en una entrevista el lunes. “Depender totalmente de los resultados de las búsquedas, no es un buen lugar para estar”.
La unidad de nube de Google, muy vigilada, que aún no ha obtenido beneficios, perdió 699 millones de dólares, mejor que las previsiones de los analistas de una pérdida de 814,25 millones de dólares. Aunque Google ocupa un lejano tercer lugar en el mercado de la nube, por detrás de Amazon.com Inc. (AMZN) y Microsoft Corp. (MSFT).
Si bien Google ha tomado medidas para controlar los costes durante la recesión económica, la empresa tardará en ver los beneficios, dijo Tejas Dessai, analista de investigación de Global X ETFs. ”Es una gran empresa, tardará algún tiempo en recortar la grasa”, dijo. Las acciones cayeron hasta 97,46 dólares, tras cerrar a 104,48 dólares en Nueva York.
