Los bolsos Birkin serán mucho más caros el año que viene, dijo Hermès International. La compañía francesa planea aumentar sus precios entre 5 y 10% a nivel global en enero, en comparación con incrementos promedio de 4% este año, dijo el CFO de la compañía en la llamada de resultados. Hermès registró ventas por encima de las expectativas.
Un Birkin 25 de cuero Togo cuesta actualmente 7.400 euros (US$7.242) en Francia, según una portavoz. Un aumento del 10% lo llevaría a 8.140 euros, aunque Hermes no especificó cuánto aumentarán los precios en el país.
Hermès mantiene su poder de fijación de precios porque los compradores adinerados siguen gastando amplias sumas en artículos de lujo, incluso cuando los presupuestos de los hogares se ven reducidos por el aumento de los costos energéticos y la inflación. La empresa dijo el jueves que los ingresos aumentaron un 24%, hasta 3.100 millones de euros, en el tercer trimestre, sin tener en cuenta los cambios de divisas.
“La percepción de la propiedad de Hermès como una inversión y como un signo de prosperidad se está consolidando”, dijo Deborah Aitken, analista de Bloomberg Intelligence, lo que da a la compañía “flexibilidad adicional” a la hora de fijar los precios.
“Por el momento no tenemos signos de desaceleración en ninguno de nuestros mercados”, dijo Du Halgouet. Hermès tiene previsto contratar a otros 800 trabajadores en el segundo semestre, más o menos el mismo número que en el primero, dijo una portavoz.
El CFO de la empresa dijo que los aumentos se justifican por el aumento de los costos salariales y de los insumos en Europa. Añadió que es probable que las subidas de precios en Japón tras la depreciación del yen, sean mayores que en Estados Unidos, donde el dólar es fuerte.
La empresa también tiene previsto abrir una nueva tienda en Shanghái a finales de este mes. Los ingresos en la región de Asia-Pacífico, excluyendo Japón, aumentaron un tercio. La región representó aproximadamente la mitad de las ventas totales de Hermes en los nueve primeros meses.
Hermès tuvo un “excelente” tercer trimestre en China a pesar de algunos confinamientos de Covid-19 allí, dijo Du Halgouet.
Hermès está considerada como una de las marcas más exclusivas del sector del lujo, con una producción de sus bolsos limitada por las restricciones de capacidad. Sotheby’s vendió el mes pasado el bolso más caro de su historia, un Hermes Kelly de piel de cocodrilo, por 352.800 euros en una subasta en París.
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