Bogotá — La plataforma de streaming estadounidense Netflix (NFLX) apunta a capturar una porción aún mayor del mercado colombiano a medida que nuevos competidores se lanzan a este millonario negocio y apuesta por una serie televisiva inspirada en Cien años de Soledad, la obra más emblemática del nobel de Literatura Gabriel García Márquez (1927-2014).
Netflix acelera en su millonaria apuesta por capturar las audiencias en Latinoamérica, incluyendo Colombia, y en el tercer trimestre sumó suscriptores en la región por primera vez este año.
Con los 300.000 nuevos usuarios que se sumaron, Latinoamérica completó 39 millones de suscriptores pagos en la plataforma de streaming a finales del trimestre que terminó el 30 de septiembre, con unos ingresos de US$1.000 millones.
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Las recientes apuestas de la firma estadounidense en la región incluyen a la serie Contigo Capitán, sobre el futbolista peruano Paolo Guerrero, y ahora se acerca al mercado colombiano a través de su obra literaria más importante.
El libro, publicado el 5 de marzo de 1967, fue traducido por lo menos a 35 idiomas y ha vendido más de 30 millones de ejemplares.
La serie televisiva inspirada en la obra del escritor colombiano, precursor del realismo mágico, llegará por primera vez a la pantalla con la producción ejecutiva de sus hijos, Rodrigo y Gonzalo, según Netflix.
En junio, la firma estadounidense informó que ya había comenzado el casting de Cien años de soledad y que este sería coordinado por la productora Dynamo para elegir a las personas que interpretarán a las siete generaciones de la familia Buendía.
“Cien años de soledad es una de las obras maestras del siglo XX, y se ha convertido en un ejemplo paradigmático de la literatura colombiana para Latinoamérica y el mundo entero. Como es innegable que la cultura colombiana contribuyó al desarrollo narrativo del realismo mágico, dedicaremos el tiempo y los esfuerzos necesarios para garantizar que tanto los personajes como las localizaciones estén a la altura de la insigne obra del nobel colombiano”, comentó en ese momento sobre la producción el vicepresidente de Contenidos para Latinoamérica de Netflix, Francisco Ramos.
Ahora, Netflix da los primeros adelantos de la serie a través de un video divulgado en sus redes sociales con el que además conmemora el 40 aniversario del anuncio del premio Nobel de Literatura a García Márquez.
En el video, se muestra “un adelanto exclusivo de los preparativos de lo que será Macondo, en la primera adaptación audiovisual de Cien años de soledad, así como algunos de los nombres del talento detrás de la producción”.
De acuerdo un informe de la empresa de consultoría PwC, el comportamiento de los consumidores ha “generado cambios poderosos en los modelos de negocios de EyM (la industria del Entretenimiento y Medios)”.
“El más importante entre estos cambios es la forma en que el auge del streaming en el 2020 llevó a la industria hacia una nueva trayectoria de crecimiento”, señala.
Es así que se espera que los ingresos por Video sobre Demanda por Streaming (SVOD, por su acrónimo en inglés) aumenten a una tasa de crecimiento anual compuesto del 10,6% hasta el 2025 y lleguen a los US$81.300 millones en el mundo.
“Pero es probable que haya un límite al número de suscripciones de streaming que un hogar está dispuesto a adquirir, y es relativamente fácil para la gente cancelar sus servicios OTT”, advierte.
Según PwC, el año pasado Colombia ya se posicionaba como el tercer mercado de video por demanda (VOD) en América Latina.
De hecho, prevé que los ingresos totales de OTT (contenidos disponibles a través de internet) en Colombia pasen de los US$191 millones de 2020 a US$369,3 millones en 2025, lo que representaría una tasa de crecimiento anual del 14,1%.
Por segmentos, se tiene que “el video bajo demanda por suscripción (SVOD) es el principal impulsor de este segmento con una cuota media del 93,3% de los ingresos totales de OTT hasta 2025″.
Se calcula que los ingresos por SVOD podrían crecer de los 177,1 millones reportados únicamente en 2020 a los US$346 millones en el 2025, con un importante impulso de Netflix.
“En Colombia, Netflix se lleva la mayor parte del mercado SVOD, pero a los proveedores locales como Clarovideo les ha ido bien junto a la competencia estadounidense. Hasta ahora, Amazon ha tenido dificultades para convertir a los clientes porque carece de una versión localizada. Sin embargo, la empresa de streaming se ha asociado con Tigo, lo que le ha permitido estar presente en la plataforma ONEtv de Tigo y acceder a más de 30 millones de suscriptores de telefonía móvil”, señala Pwc.