Bloomberg — Snap Inc. (SNAP) reportó este jueves el menor crecimiento de ventas de su historia, diciendo que una cantidad cada vez menor de gasto en la plataforma continúa afectando sus resultados.
Las acciones de la compañía cayeron más de 15% después del cierre de la sesión bursátil tras la presentación. Se han desplomado un 77% este año.
El fabricante de la aplicación Snapchat dijo que las ventas del tercer trimestre aumentaron un 6% hasta los US$1.130 millones. Esta cifra es ligeramente inferior a la estimación media de los analistas de US$1.140 millones, según las proyecciones recopiladas por Bloomberg.
La empresa de redes sociales pasó el trimestre reduciendo y reenfocando su negocio, anunciando en agosto que estaba recortando el 20% de su plantilla y recortando proyectos que no contribuyen al crecimiento de los usuarios o de los ingresos, o a los esfuerzos de realidad aumentada de la empresa. Los cambios responden a la caída de las ventas, que Snap atribuye a la ralentización del gasto en marketing.
El crecimiento de los ingresos “sigue viéndose afectado por una serie de factores que hemos observado a lo largo del año pasado, como los cambios en la política de la plataforma, los vientos en contra macroeconómicos y el aumento de la competencia”, dijo Snap en sus comentarios preparados para los inversores. “Estamos comprobando que nuestros socios publicitarios de muchos sectores están disminuyendo sus presupuestos de marketing, especialmente ante los vientos en contra del entorno operativo, las presiones de costes impulsadas por la inflación y el aumento de los costes de capital.”
La aplicación Snapchat, popular entre los jóvenes por enviar mensajes que desaparecen y aumentar los vídeos con efectos especiales, sumó 57 millones de usuarios activos diarios en el trimestre, para un total de 363 millones. Esta cifra supera la estimación de 358,7 millones. Sin embargo, los ingresos medios por usuario de Snap cayeron un 11%, hasta los US$3,11, por debajo de la proyección media de los analistas de US$3,19.
La empresa está dando prioridad a los esfuerzos que pueden aumentar los ingresos. En el tercer trimestre, Snap hizo crecer su incipiente servicio de suscripción, Snapchat+, hasta 1,5 millones de usuarios que pagan por el acceso anticipado a funciones exclusivas o previas al lanzamiento, dijo Snap el jueves. El fabricante de aplicaciones también ha estado invirtiendo en mejorar las herramientas de medición de los anuncios en su plataforma.
Los inversores observarán a Snap, con sede en Santa Mónica (California), en busca de pistas sobre el rendimiento de otras empresas de redes sociales que dependen de la publicidad. La próxima semana, Meta Platforms Inc. (META) y Alphabet Inc. (GOOGL) presentarán sus resultados.
Snap y plataformas como Facebook, de Meta, y Google, de Alphabet, están compitiendo por un grupo cada vez más reducido de dólares para publicidad este año. La creciente inflación está presionando a las empresas y al gasto de los consumidores. Mientras tanto, las nuevas normas de Apple Inc. (AAPL) que requieren que todas las aplicaciones obtengan el permiso de los usuarios de teléfonos inteligentes para ser rastreados en línea han hecho más difícil para los anunciantes medir y gestionar sus campañas publicitarias.
Snap registró una pérdida neta de US$360 millones en el trimestre, o 22 centavos por acción. La pérdida incluye US$155 millones en costos de reestructuración.
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