Bloomberg Línea — Netflix (NFLX) anunció este jueves una nueva versión de su servicio de streaming, con un precio más bajo y con la inclusión de anuncios.
El nuevo plan básico con publicidad costará R$18,90 (unos US$3,60) al mes en Brasil y US$6,99 en Estados Unidos y se lanzará el 3 de noviembre al medio día. En México, tendrá un costo de MX$99 (US$4,95) y se lanzará el 1 de noviembre.
Además de Brasil, EE.UU. y México, el plan con anuncios funcionará Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, España y Reino Unido.
Hoy, el plan básico sin anuncios en Brasil cuesta R$25,90 (US$4,95), el estándar cuesta R$39,90 (US$7,60) y el premium R$55,90 (US$10,65). Según Netflix, el plan básico con anuncios complementará los planes sin anuncios existentes.
La compañía ya había anunciado que tenía la intención de lanzar la versión de bajo costo a finales de este año, en una estrategia para buscar nuevos ingresos ya que el crecimiento de suscriptores se ha estancado en los últimos dos trimestres.
Netflix también está probando el cobro por compartir contraseñas en algunos países de América Latina.
Cambios
La calidad de video del plan básico será de 720p/HD y la plataforma tendrá de cuatro a cinco minutos de anuncios por hora (que puede ser al principio o a la mitad de la serie o película).
Netflix dijo que algunas películas y series no estarán disponibles en el plan con anuncios debido a restricciones de licencia, pero aseguró que “ya está trabajando en ello”.
Cuando el servicio se lance en noviembre, los anuncios tendrán una duración de 15 o 30 segundos, y se mostrarán antes y durante las series y películas. Según Netflix, los países que se eligieron para el lanzamiento del nuevo plan tienen que ver con la cantidad de horas de transmisión vistas y un mercado publicitario maduro.
Según Netflix, los anuncios políticos o con contenido fraudulento, o los anuncios de armas o cigarrillos, por ejemplo, estarán prohibidos. La compañía dijo que vendió casi toda su disponibilidad de anuncios para el lanzamiento del nuevo plan.
Para los anunciantes, Netflix dijo que ofrecerá funciones para confirmar que el público objetivo vio la publicidad en el primer trimestre del próximo año. Los anunciantes también podrán especificar la audiencia a la que quieren que se transmita su anuncio, es decir, para contenido de ciencia ficción o drama, y también existe la opción de restringir los anuncios en películas que contienen desnudos, por ejemplo.
En una conferencia de prensa este jueves, Greg Peters, COO de Netflix, dijo que el lanzamiento en seis meses -- desde que la plataforma anunció que trabajaría en un modelo con anuncios en abril -- fue posible gracias al trabajo interno de la compañía junto con su asociación con Microsoft (MSFT).
Según Peters, la transmisión ya ha superado el tiempo de visualización de la televisión por cable en EE.UU., y con la nueva oferta de planes basados en anuncios, Netflix espera atraer nuevos suscriptores que quieran pagar menos.
“Desde una perspectiva de ingresos, somos agnósticos acerca de dónde provendrán los ingresos (ya sea de una suscripción de mayor precio o de anuncios)”, dijo el COO, respondiendo a los periodistas sobre un posible cambio de usuarios a la versión más barata. “Confiamos en que nuevos miembros se suscribirán al servicio y aumentaremos el número de usuarios”.
Netflix también anunció una asociación con Nielsen para medir los datos publicitarios en EE.UU. para 2023.
Según la empresa, los datos de anuncios de la plataforma solo se utilizarán para Netflix.
En el lanzamiento, los anuncios no se ofrecerán en formato de subasta, sino en un modelo de precio fijo.
La versión con anuncios no permitirá la descarga de contenido para ver sin conexión. “Principalmente debido a la complejidad técnica”, explicó Peters.
“(El plan básico con anuncios) representa una gran oportunidad para los anunciantes: la posibilidad de llegar a una audiencia diversa, incluidos los jóvenes que cada vez menos ven la televisión tradicional, en un entorno premium con una experiencia publicitaria integrada de alta resolución”, dijo Netflix en comunicado.
