Bloomberg Línea — En los últimos años, las comunidades latinas e hispanas de Estados Unidos se han convertido en una fuerza económica y social que ha dado al país una impronta muy dinámica, influyendo en toda la esfera de la vida nacional.
Desde el hecho de que juntos generan una producción económica de US$2,8 billones de dólares (más que Brasil y México juntos) hasta el hecho de que son uno de los grupos con el poder de consumo más dinámico, los latinos son vistos como una fuerza que mueve los mercados y marca las tendencias de consumo y gasto.
Mes de la Herencia Hispana. ¿Cuándo? ¿Por qué?
Desde 1968, los presidentes de Estados Unidos han proclamado un periodo, normalmente en septiembre, para reconocer los logros y las contribuciones que las comunidades latinas e hispanas han hecho al país.
En 1968, el presidente Lyndon B. Johnson instituyó la Semana de la Herencia Hispana. Luego, en 1988, Ronald Reagan proclamó el primer Mes de la Herencia Hispana, que comienza el 15 de septiembre y se extiende hasta el 15 de octubre.
Esos días son relevantes porque varios países latinoamericanos celebran sus aniversarios de independencia por esas fechas.
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Este año, el 14 de septiembre, el presidente Joe Biden desde la Casa Blanca proclamó el Mes Nacional de la Herencia Hispana, afirmando que “reafirmamos que la diversidad es una de las mayores fortalezas de nuestro país. También reconocemos a los líderes hispanos que han permanecido en la lucha por la igualdad de justicia para asegurar que todos en esta nación puedan contribuir con sus talentos y tener la oportunidad de prosperar”.
Partiendo de ese espíritu, he aquí una lista de 10 datos que destacan el peso económico de los latinos en Estados Unidos:
62 millones de latinos
A más de la mitad del mes que en EE.UU. se ha designado como el de la Herencia Hispana (septiembre 15 a octubre 15) la población de latinos en este país supera ya los 62 millones de acuerdo con el US Census. Eso representa casi una quinta parte del total de la población en el país, 19%. Es decir, en términos absolutos, 1 de cada 5 estadounidenses es hispano o latino. Con ello, esta comunidad se convirtió desde hace unos años en la primera minoría étnica en este país, superando a los afroamericanos.
PIB Latino: US$2,8 billones
Si la población de origen latino en EE.UU. fuera un país como tal sería la quinta mayor economía del mundo, por detrás de la de Estados Unidos, China, Japón y Alemania y superando a Reino Unido, India, Francia, Italia, Canadá y Corea del Sur.
De hecho, de acuerdo con la organización Latino Donor, el llamado PIB Latino sería mucho más alto que el total combinado de las dos mayores economías de América Latina: Brasil (US$1,44 billones) y el de México (US$1,07 billones).
Poder adquisitivo: US$1,7 billones
Los latinos se han convertido en una enorme fuerza de consumo en Estados Unidos. De hecho, refiere L’Attitude, una organización que promociona el avance de los ejecutivos latinos en EE.UU., el poder adquisitivo de estas comunidades ha crecido 70% más rápido que otros grupos. En sólo una década, este rubro pasó de representar US$213.000 millones a la cifra actual. En un estudio de la Universidad de Georgia se apunta que el poder adquisitivo de los hispanos en EE.UU. pasó de representar el 5% en 1990 a 11,1% en 2020.
1 millón de latinos tendrán más de 18 cada año
De acuerdo con L’Attitude, a partir de 2022 y cada año hasta 2042, 1 millón de personas de origen latino o hispano cumplirán 18 años. El dato es relevante para quienes analizan tendencias de consumo. Si bien la mayoría de edad en EE.UU. es a los 21 años, en América Latina el estándar es a los 18; es decir, cuando los padres de familia dejan con mayor libertad a los críos. Esto significa una mayor decisión personal a la hora de consumir.
Consumidores por casi 6 décadas
Al tomar decisiones sobre su vida como consumidores a una edad temprana, los latinos en EE.UU. tienen un poder de compra efectivo (Effective Buying Power) de 56 años. Esto representa más de 20 años que los blancos no latinos. Es decir, los latinos tienen dos décadas más como consumidores activos que el mayor grupo étnico de EE.UU.
93% en crecimiento de productos para mejoras en casa
Home Improvement no sólo es el título de una de las series más exitosas en la historia de la televisión estadounidense, sino un nicho de negocio muy apetitoso para millones de empresas en EE.UU. Es por ello relevante el dato que refiere L’Attitude: 93% del crecimiento en las ventas de productos y servicios para la mejora de casas proviene de los latinos en ese país. Además, también los latinos representan 73% del crecimiento en ventas de teléfonos móviles y 79% en el crecimiento en la compra de automóviles de lujo.
75% gastado por vías digitales
Firmas como las que conforman el colectivo FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google…) salivan por un dato que refiere eMarketer: para 2025, los hispanos representarán 12% de todo el poder de compra en EE.UU. y 75% del gasto de este grupo será a través de canales digitales.
52% de creadores de nuevos empleos
En términos económicos, a los latinos en EE.UU. no sólo los mueve el consumo, sino también el negocio. El espíritu emprendedor que proviene de sus países de origen se refleja en su nueva nación, donde, como refiere el grupo Latino Donor, esta comunidad representa 80% de las nuevas adiciones a la fuerza laboral y 52% de los generadores de nuevos empleos gracias al establecimiento de nuevos negocios. “El incremento y la fuerza del capital humano latino resulta en un poderoso motor económico” para Estados Unidos, dice Sol Trujillo, cofundadora de Latino Donor en la presentación del estudio 2022 Latino GDP Report.
12% (o más) trabajan en su propio negocio
De acuerdo con New American Economy, los inmigrantes hispanos tienden a tener un “espíritu emprendedor” más elevado que la población general de EE.UU. Esto se refleja en el hecho de que más de 12% de toda la fuerza laboral de inmigrantes hispanos trabaja en sus propios negocios. Esta organización refiere que el dato significa que los hispanos tienen 30,6% más chances de tener su propio negocio que los demás residentes de EE.UU.
2,5 millones de emprendedores.
New American Economy ofrece un dato contundente: al inicio de 2020 (es decir, previo a la pandemia de Covid-19) en EE.UU. había 2,5 millones de emprendedores hispanos. De ahí derivan temas como la contribución del grupo a la economía, al pago de impuestos, a la oferta de producción y, sobre todo, al poder de consumo.
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