Bloomberg — Fox Corp. (FOX) vendió espacios publicitarios para el Super Bowl de 30 segundos de tiempo aire por más de US$7 millones, lo que establece un récord para el evento anual más popular de la televisión.
La cadena prácticamente tiene todos los espacios llenos para el juego del 12 de febrero, con algunos de 30 segundos aún disponibles en la primera y segunda mitad, según Mark Evans, jefe de ventas de Fox Sports.
El campeonato de la NFL suele tener los precios más caros debido a la enorme audiencia que atrae: más de 100 millones de espectadores. Evans dijo que los precios siguen subiendo, en parte, porque otros tipos de programas se están trasladando a servicios de streaming sin comerciales, lo que deja a los anunciantes con menos formas de llegar a los consumidores.
“Hay tantos eventos en los que puedes tener un alcance como en el Super Bowl”, dijo Evans.
En febrero pasado, 112,3 millones de personas vieron la transmisión del juego por NBC, lo que representa un aumento del 16% con respecto al año anterior. NBC, propiedad de Comcast Corp. (CMCSA), vendió algunos comerciales de 30 segundos por hasta US$7 millones. Cuando Fox presentó el juego por última vez en 2020, la compañía dijo que vendió alrededor de US$600 millones en publicidad ese día, un récord en ese momento.
Las ventas de anuncios de la NFL de Fox este año se beneficiarán de dos juegos extra de playoffs. La emisora también obtendrá ingresos adicionales de un ajetreado fin de semana de Acción de Gracias, cuando los especialistas en marketing suelen cubrir las ondas de radio con anuncios festivos.
Ese fin de semana, Fox presentará juegos de la NFL, un partido de la Copa del Mundo entre EE.UU. e Inglaterra y un partido de fútbol americano universitario entre la Universidad de Michigan y la Universidad Estatal de Ohio, por lo general una gran atracción.
Evans dijo que Fox ha visto un “moderado retroceso” de los anunciantes preocupados por una posible recesión, pero también ha atraído a 28 nuevos clientes publicitarios esta temporada de la NFL. Y ha visto aumentos en el gasto de las industrias de viajes, medicamentos y entretenimiento.
“Sería una locura decir que nadie está preocupado por la economía”, dijo. “Pero desde la perspectiva del gasto en marketing, no hemos visto un cambio sísmico”.
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