Ciudad de México — Cuando Adidas anunció la venta de los Turtle Dove Yeezy en 2015, el precio en México rondaba los MXN$4.000. Solo unos meses después, el mismo par de tenis podía adquirirse en MXN$20.000, un aumento de 400%. Los consumidores vieron algo más que solo un objeto de deseo. El mercado de reventa de sneakers les mostró que podían ser un nuevo activo de inversión.
La oportunidad surge en el momento en que las marcas comienzan a sacar algunas ediciones limitadas que mostraban valor para uso o como moneda de cambio, dijo a Bloomberg Línea Zamtastik, creador de Desempacados.com, una plataforma especializada de footwear.
Un estudio realizado por Money.co.uk, una plataforma de comparación de precios con sede en Londres, recopiló datos de sitios donde se realizan este tipo de intercambios como StockX. Los resultados mostraron que Nike encabeza la lista de mayor rentabilidad en la reventa de sneakers, con una reventa de hasta 305% del valor inicial.
Uno de los casos más exitosos son los Air Jordan, la submarca creada exclusivamente para la exestrella del basketball, Michael Jordan. La plataforma londinense detalló que el par puede llegar a venderse a poco más del 376% del precio original.
Esto contrasta con el retorno que pueden dejar las acciones de Nike, listadas en la Bolsa de Nueva York (NYSE). Al cierre de 2021 presentaron un incremento de 17,71% al pasar de US$141,47 a $166,67 por unidad, de acuerdo con datos de Bloomberg.
A la lista se suma Kaws, una marca de diseñador que ha causado revuelo con un aumento de 273,6%.
En tercer lugar está Fear of God, una marca propiedad del diseñador Jerry Lorenzo que inició en 2013, pero tras su colaboración con el cantante de origen canadiense Justin Bieber repuntó el precio de venta al público general en 205,5%.
“Los tenis más caros son los que cuentan con más de 10 años de haber salido”
Zamtastik, creador de Desempacados.com
Los retornos de estos productos incluso superan los niveles de los índices accionarios de Estados Unidos en el acumulado del año pasado. El Nasdaq Composite (CCMPDL) con un alza de 22.13%, el S&P 500 con 26.89%, también el principal índice de la Bolsa Mexicana de Valores, el S&P BMV IPC (MEXBOL) con 20,66%; o Bitcoin, con un alza de 64,42% en el acumulado del 2021.
Reventa de sneakers bajo demanda
No solo se trata del aumento en la popularidad de las marcas y de ciertos modelos. El incremento va acompañado de la reventa en línea en plataformas dedicadas a la intermediación que, además, ayudan a verificar la autenticidad y falta de daños en los modelos.
Además de StockX también se encuentra Stadium Goods, una plataforma especializada en la reventa con sede en Nueva York; Goat, un portal web que además de sneakers ofrece ropa de lujo y accesorios; y también sitios más generales como eBay.
“La reventa se está extendiendo por todo el ecosistema minorista, con líderes que están creando nuevos mercados y servicios en el espacio digital”, mencionaron analistas de Cowen Investment Banking en el estudio ‘Sneakers As An Alternative Asset Class’.
El futuro de este mercado mantiene las expectativas al alza. La firma de estrategas estima que para 2030, el valor alcanzará los US$30.000 millones.
“Siempre habrán personas que paguen la reventa. Lo único que está cambiando es la forma en la cual se consume y percibir ciertas marcas”, dijo Zamtastik.
Adquirir los modelos no es tarea fácil. El especialista mencionó que incluso antes de poder estar a la venta en una tienda o un sitio web, los modelos ya se encuentran agotados. Para tener acceso a los diseños exclusivos, no basta solo con tener el dinero, también se deben tener contactos y la información necesaria.
Hoy este tipo de adquisiciones incluso ya se encuentran en la etapa de colección, con la diferencia de contar con un tiempo de vida de entre cinco o seis años, considerando si se quiere utilizar. “A nivel país, continuará con un crecimiento sostenido”, dijo.
Sin embargo, no descartó que existan algunas colecciones que puedan generar furor.
Esta nota se actualizó así 8:12 horas en el octavo párrafo
