Bloomberg — La programación infantil y las nuevas películas de Netflix Inc. (NFLX) permanecerán libres de anuncios cuando la compañía introduzca su servicio con apoyo publicitario, según personas familiarizadas con los planes.
Netflix ha dicho a sus socios que no trasmitirá anuncios durante los programas infantiles originales, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque la compañía todavía está trabajando en los detalles. Además, algunos estudios que han concedido a Netflix los derechos de los programas infantiles no permitirán que la empresa emita anuncios en ellos. La empresa ha decidido que las películas originales no deben incluir publicidad, al menos al principio, dijeron las personas, lo que debería disipar las preocupaciones de los principales cineastas.
Netflix aún está ultimando los planes para su servicio con publicidad, lo que significa que los detalles y las estrategias podrían cambiar. El objetivo de la empresa es introducir un servicio con publicidad a principios del año próximo. Netflix no ha querido hacer comentarios sobre sus planes, más allá de decir que aún está en las primeras fases de la concepción del negocio de la publicidad.
El nuevo servicio costará menos que el actual y forma parte de un plan para hacer que Netflix sea más atractivo para los consumidores preocupados por los costos. La empresa perdió suscriptores en el primer semestre del año y necesita volver a sumar clientes para revertir la caída del 65% en su cotización en bolsa desde finales de noviembre. Más de 220 millones de personas pagan por Netflix, y cientos de millones más lo utilizan porque son familiares de un abonado o comparten el acceso de un amigo o conocido.
Los analistas calculan que Netflix podría generar entre US$3.000 y US$4.000 millones al año en ventas de publicidad. Eso lo convertiría en uno de los mayores actores de la publicidad de vídeo en línea. Netflix no insertará anuncios en su servicio actual.
Aunque Netflix puede insertar anuncios en los programas de su propiedad, no tiene los derechos para hacerlo en todo su catálogo, ya que licencia miles de títulos de estudios externos. Muchos de esos acuerdos no incluyen los derechos para ofrecer programas en un entorno con publicidad, lo que obliga a Netflix a volver a pagar más.
La empresa está negociando ahora los derechos con empresas como Sony Group Corp (SONY), Paramount Global y Warner Bros. Discovery Inc. Netflix pagará entre el 10% y el 15% del valor actual de los acuerdos para asegurarse los derechos, dijeron dos de las personas.
Algunos de esos socios no permitirán anuncios durante determinados programas, aunque Netflix podría seguir emitiendo anuncios antes o después de algunos de ellos. El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, ya ha dicho que la compañía no ofrecerá todos los programas de su servicio actual en la versión publicitaria.
Walt Disney Co. (DIS), el mayor competidor de Netflix en la transmisión de vídeo de pago, también está trabajando en una versión con publicidad de su servicio estrella, Disney+. Hulu, propiedad mayoritaria de Disney, ya tiene una versión con anuncios.
Tanto Disney como Netflix planean mostrar menos anuncios en línea que los que los espectadores ven en la televisión en directo o en la mayoría de los servicios de streaming. También esperan cobrar precios más altos que el estándar de la industria. Disney depende más de la programación infantil que Netflix.
La programación infantil presenta un reto especial en lo que respecta a la publicidad. Google y YouTube tuvieron que pagar US$170 millones por violar las leyes de privacidad infantil. Netflix mostrará programas infantiles en su servicio de noticias sin anuncios y podría, en algún momento, decidir introducir anuncios.
Las películas presentan un reto diferente. La mayoría de los cineastas no quieren hacer una película que se estrene con anuncios que interrumpan la historia. Los cines ponen anuncios antes de las películas nuevas, pero no durante ellas.
Según los expertos del sector, Netflix aún puede generar mucho dinero sin mostrar anuncios en la mayor parte de su programación. La compañía tiene un gran grupo de espectadores potenciales y es conocida por tener programas de alta calidad, como “Stranger Things”, “Bridgerton” y “Squid Game”. HBO Max no muestra anuncios durante ningún programa de HBO, incluyendo series como “Juego de Tronos” y “Los Soprano” que se estrenaron originalmente sin cortes publicitarios. Es posible que Netflix vuelva a insertar pausas publicitarias en algunas de sus series originales que han aparecido anteriormente sin esas interrupciones.
Microsoft Corp. (MSFT) se encargará de la tecnología y las ventas de publicidad en Netflix, al menos al principio. Si se convierte en un negocio lo suficientemente grande, Netflix probablemente creará su propia operación de venta de anuncios. La empresa ya está buscando contratar a vendedores y a un ejecutivo para dirigir su servicio con publicidad.
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